偶然在一次培训课程上，讲师推荐了《超级IP互联网新物种方法论》，算是一种缘份吧，在西西弗书店用了一个下午领略了吴声（作者）在商业模式设计和品牌战略的方法论，为此写一篇读书笔记，谈谈个体化崛起、互联网联接逻辑、商业逻辑与品牌。
迄今为止，这是我看过的互联网与商业模式互相反哺最好的一本书。PAPI酱、米其林、熊本熊、鹿晗，IP浪潮席卷全球，不仅仅是互联网领域的革命，更是未来商业的游戏新规则。与其他书籍相比，此书深度洞察个体化的崛起，丰富的互联网IP案例，对于企业、品牌、社群个人的IP化生存有极强的指引。看后，不禁惊呼，互联网浪潮下商业模式已经颠覆。
一切商业皆内容，一切内业皆IP。这是本书的第一句书评，虽然骨感、直接，但我很喜欢。
移动互联构建了这个加速的时代，信息过剩但注意力稀缺，IP(知识产权）化表达，已经成为新的连接符号和话语体系。尤其在泛娱乐（影视、游戏、动漫）的表达，已经扩展为新商业模式的组成要素。
关于他
吴声（作者），场景实验室创始人，先后在凡客诚品、京东商城、乐蜂网等电子商务企业担任高管、顾问。著有《场景革命：重构人与商业的连接》
关于书
未来一切产业都是内容产业，一切企业都是媒体，一切产业都是泛娱乐产业，一切公司都是人格化公司。所有品牌必须表现为新物种的超级IP。
1、个体崛起。超级IP最核心的是内容化特征和人格化属性，作者指出内容力包含可扩展性、可连接性、可转化性、可识别性。魅力人格体最重要的是差异化的人格表达，强粉丝运营能力、形成KOL。从魅力人格体到超级IP的方法论：独特内容-强用户运营-KOL品牌化-跨平台分化。
所思：传统行业的商业模式在未来（已经来临）在功能性产品上，必须自带话题势能，差异化人格，才具有流量转化的能力，例如：传统行业的跨界互联从而带来的品牌、渠道、用户等商业元素的场景化。
2、商业逻辑与品牌。商业品牌通过内容形成社群，而社群反哺着内容。书中提出大众文化与亚文化，大众文化是“消极地接受了商业所给予的风格和价值”，而亚文化则是“积极地接受商业所给予的风格和价值”。消费者越来越追求“小众自我”，而不是大众超同。方法论：亚文化根基、与名人连接、社群、限量、跨界。
所思：最具商业价值的模式不再是大众审美和趣味，而是亚文化社群方式。经营逻辑：人格化品牌、孵化小众社群、内容引爆、制作流行文化、定义生活方式、商业变现。
3、电商流量变现。举个逻辑思维的例子：罗辑思维基于知识社群的口碑传播和垂直运营，价值观已被越来越多的人接受。本身就是一个非常超级IP+社群+电商的共同体。流量变现卖的就是“价值观”，满足个体用户个性化需求和情感需求。
所思：电商变现的变现，内容化、社群流量化、内容商品化、社群亚文化、流量平台化。看过这本书也许在你心中，还会得到更多的启迪
后记
在商业模式设计、品牌互联网战略、场景电商化运营本书有很强的指引，书中列举的多个场景。在这样一个个体化崛起的时代，全新的用户连接模式。读过之后，也许，你会拥有一种全新的思维方式。
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