森哥认为，归于两个字，具体。
“具体的”才是易记的
你还记得上幼儿园是如何学习加减法的吗？对于儿童来说，数字是非常抽象的，它们毫无意义。老师都会这样问你：“刚才篮子里一共有6个苹果，现在给了小明2个苹果，请问篮子里还有几个苹果？”
这样才便于理解和记忆。
比如蚂蚁金服，飞猪，天猫，大象，途牛和酷狗等，这些品牌就很容易让人记住（当然，重点并不在“动物”或“植物”，而是具体的、熟悉的事物）
“具体的”才是明确的
经常能看见一些企业家说这样的话：我们要打造全世界最好的空调；我们的使命是为顾客提供最优质的服务；我们要打造一流的团队...
然并卵，因为它们完全无法为任何人提供有效的指导。
他们的表达都太抽象和空洞了。
什么是“最好的空调”？寿命最长？最省电？最贵？还是最安静？没人知道。
事实上，只有当目标足够具体，这个目标才有价值。
我们之所以要做营销，其实就是想说服消费者使用我们的产品。
但这个世界的产品太多了，任何一个产品都不可能占用消费者所有的时间和空间，所以我们才会说“定位”，定位到特定的、具体的场景——说服消费者在该场景使用我们的产品。
比如想阅读电子书就买Kindle；怕上火就喝王老吉；小饿小困就喝香飘飘...
本质上这也是在为消费者提供明确的指导。
“具体的”更易于传播
比如那些著名的广告语也是这样：
把1000首歌装进口袋；（抽象版：大内存，小体积）
充电5分钟，通话两小时；（抽象版：极速闪充，超长待机）
......
它们都有具体的事物/数据/场景，是视觉化的，可以被感知和理解。
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