文|弥小木

有些钱，该别人赚。

这个感受，是最近刷英语课总结出来的。看的主要是单词课，一开始觉得老师讲得真是好，逻辑清晰，听完之后记忆单词不再是难事。

这钱就该老师赚。

转头找书籍的时候，发现在一本书中，老师的讲解思路和那本书差不多，讲解的内容书中也都有。瞬间觉得，这课也不咋香了。

读对书，上课的钱，或许是可以省了的。不仅学习英语单词是这样，文案的学习也相似。

市面上有很多的文案课，有很多的文案书籍，到底该选择哪一本？进入一个领域，最便捷的方式，就是找一本通俗易懂的教材，建立整体思维。如果想学文案创作，想提高文案创作能力，《文案创作完全手册》是一个很好的阅读选择。

《文案创作完全手册》，是文案高手罗伯特•布莱分享文案思路、技巧的一本书。这本书畅销了近40年，手中的这本是最新的版本。

之前看过老的版本，不过瘾，又入了最新的纸质版，方便随时翻阅。经典的内容，是需要常温习的。

这是一本经常被“点名”的书

看过不少的文案书籍，会发现《文案创作完全手册》是一本经常被“点名”的书。如果作者有推荐的书籍，那么《文案创作完全手册》通常都会在推荐的书单中。

那些已经成为高手的文案达人，《文案创作完全手册》一定给他们带来了启发，不然，怎么会在自己的书籍中，将《文案创作完全手册》列为必读书单？

如果读得足够多，还会发现，在那些推荐的作者中，既有国外的作者，也有国内的作者。

经常被“点名”的《文案创作完全手册》，绝对会让你有所收获。借用罗伯特•布莱的这句话：假如有某个具备 25 年资历的文案老手，出版了一本跟电台广告有关的书，买下这本书可以让你在一两天之内，就学到作者累积多年的经验。

罗伯特•布莱文案创作的经验，远超过25年。他将几十年的文案创作经验，都分享在了这本《文案创作完全手册》里。所以，想要进入文案世界，阅读《文案创作完全手册》吧。

欢迎来到文案世界

手中的《文案创作完全手册》，是最新版的，它是与时俱进的。

举个简单的例子，现在属于数字时代，人工智能那么发达，人还需要学会文案创作、提升文案创作能力吗？

哪怕人工智能再发达，人要会用，也得先了解什么是“文案”，怎么向人工智能提“对”的问题不是？

罗伯特•布莱从什么是广告文案说起，结合数字时代想要写好文案，分享了3个关键点：

• 人的情绪

• 数据

• 合规性

这也是《文案创作完全手册》版本更新的原因，在这一版本的《文案创作完全手册》里，有与当下时代相符合的文案创作指导。

除了与时俱进，《文案创作完全手册》还很全面。

• 平面广告文案

• 直邮广告

• 公关新闻稿

• 电视和广播文案

• 网络文案

• ……

前两天小伙伴们还想让一位写脚本的朋友开课，教教大家该如何写、如何写好视频脚本。关于视频脚本该如何写、如何写好，《文案创作完全手册》也有介绍。

可以说，关于文案，你想知道的，修订第4版的《文案创作完全手册》里都有。

一本《文案创作完全手册》，能让你省下不少的课程费、书籍费。

它有具体又细致的指导

如何进行文案创作，罗伯特•布莱这位老师教得非常细致，不仅教具体的文案创作细节，也分享提升文案的底层能力。

比如“标题”。只要是说写作、文案的书籍，“标题”是绕不过去的篇章。罗伯特•布莱是如何分享写出吸引注意的标题？

从分析吸引注意力标题的特质开始，到标题的4大功能，再分析标题的8种基本类型、具体的范例，标题创作的公式等等。有理有据，让读者一读就懂。

会起标题，还只是文案中的一个小小的部分。想要提升文案的整体能力，要做的事情有很多，比如要建立一般性的知识。

什么是一般性的知识？简单来说，不仅包括专业内容，也包括生活的方方面面。那么如何去积累一般性知识？广阅读、广学习。

广阅读、广学习，说起来只有6个字，具体做起来还是有技巧的。比如，要建立自己的参考书库，要多阅读商业期刊，上课多交流等等方法。总之，只要进入了文案领域，学习的步伐就不能停。

《文案创作完全手册》有文案创作的整体框架，也有非常细致的内容指点。想了解、提升文案创作的能力，《文案创作完全手册》会让阅读者收获满满。

写在结尾的话

前两天学到了一种新的阅读笔记方法，比起贴便签纸，直接在书上折角效果更好。对于习惯保持书平整的阅读者来说，把书折角实在是有点难受。

不过，很神奇，当把《文案创作完全手册》折角后，一点都不难受。因为这两天看这本《文案创作完全手册》的频率比较高，有折角的地方，再次打开很是方便。

为什么看这本的频率那么高？因为对于怎么写好文案、提高文案创作能力，真的让人很有启发。

时代在变化，人性却从未改变。无处不在的文案力量，一直都在。

想要进入文案的世界？欢迎打开《文案创作完全手册》。

Hi~我是弥小木

家有两娃，一儿一女(小学生+初中生)

佛系养娃的沪漂老母亲~

孩子们不同的年龄阶段，有不同的挑战课题。

老母亲一边学习怎样当妈，一边保持自我的成长。

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