第二章 从原理原则出发考虑问题
现在的人们容易有一个倾向，就是将事物考虑得过于复杂。但是，事物的本质其实极为单纯。哪怕是再复杂的事物，被拆解到最原始的构成，也就是若干简单事物的组合。做人是这样，经营企业亦是如此。
所谓“原理原则”，用极其单纯的一句话表达，就是“作为人，何谓正确？”。
要正直，不撒谎，不贪婪，不给人添麻烦，待人要亲切……这些在孩童时代，父母和老师就教导的、作为人应当遵守的基本原则，就是我们在人生历程中自然就会懂的、“理所当然”的规范。遵循这一原则规范，去经历人生、去经营企业就好了。
1.利他心
不把自己的利益、而是把他人的利益放在首位。
2.坚守真理
不随波逐流、不投机取巧、不起贪念，即使蒙受损失也还要遵循，明知吃苦也甘愿承受的觉悟。
3.日常反省
不流于表面，知道也要做到，时刻保持一颗反省之心，对自己的所作所为自省自勉。
4.极度认真
“每一天都极度认真”。人生如戏，我们每个人都是戏里的主角，更是这部戏剧的导演编剧。这部戏也只能自编自演，这就是我们的人生。每一天都过得充实，比昨日更进一步，这是最好的状态。
5.实践出真知
“体验重于知识”。“知”未必等于“会”，千万不要以为只要“知”就“会”了。“会”和“知”中间有一条鸿沟，只有靠现场经验才能填补。也就是说，知识只有在经过体验，实践之后，才能成为能力。
6.拼搏当下
建立长期计划很必要也很重要，但过不好今天这一天就没有明天。认真过好今天才是最重要的。无论设定的目标有多么远大，没有每一天脚踏实地的努力，没有日积月累的业绩，就没有成功。伟大的成果都来自于辛苦努力的积累。
7.自我燃烧
成就事业需要“自燃型”即自我燃烧型的人。点火有三种类型——可燃性物质，不燃性物质，自燃性物质。人的类型也一样，我们要做那种自我燃烧类型的人。具体体现在充分发挥能动性和积极性，喜欢自己的工作，对工作高度的热爱。
8.克己专注
克制自己贪图享乐之心，专注于自己的工作。人真正的能力应该包括抑制欲望、全心投入工作的克己心在内。诚实地、认真地、拼命地工作。
9.抓住本质
要做出公正的准确的判断，关键是有一双纯净的不带偏见的眼睛，不被细枝末节所蒙蔽，直奔问题的根源。越是看似错综复杂的问题，越是要赶快回归原点，依据单纯的原理原则作出决断。
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