近几日学完了《商业经典案例课》PayPal公司的故事，作为一个成立以来便面临各种竞争对手，一度四面楚歌的企业，不得的佩服他们强大的战斗力。
“让PayPal成为互联网时代的新货币”这是PayPal创立之初的目标，涉足金融领域便意味着要银行等利益集团竞争，他们似乎一开始就把自己放到了一个非常难的起点上。在艰难创业的过程中，更面临着同行业竞争、不法分子钻漏洞诈骗、所依托的电商平台自研支付工具的竞争。可以说一路走来是胆战心惊。所幸，他们在这些竞争中生存并取得了巨大的发展，甚至造就了“PayPal黑帮”的传奇。
图为PayPal黑帮部分成员&他们创造的优秀企业
以下是张潇雨老师对于为什么要选择做“难”的事情的阐述，在这里和大家分享：
1、最难的问题，有时候也是最重要的问题，或者是能够影响最多人的问题。
2、最难的事情，有时候反而会“更简单”。
3、当你的目标极其远大的时候，你也能获得最好的帮手。
4、无论多难的问题，解决的第一步都是：把它看成可解决的。
5、“做最难的事情”的时候，人思考问题的方式和做一件“逐渐改进型”事情的时候是截然不同的。
6、“做最难的事情”的一个优势是：它的价值和影响力会是普通问题的10000倍，但难度可能只有100倍。
7、“做最难的事情”的一个实用主义的好处就是，哪怕你失败了，可能结局也不会太糟。
8、当你想做特别难的事情的时候，你的思考原点就会非常单纯和专注。
9、最难的事情，经济回报自然也就越大，然后你就可以把这些回报投入到“新的最难的事情”里。
10、最难的事情，能提供最大的满足感和成就感。
从商业上来说，做“最难的事情”往往会让企业建立起护城河，使得企业到达一个竞争者难以企及的高度。例如大家是否都已经习惯了京东早上购买下午就能收到货的物流服务？京东自建的物流系统无疑是一道巨大的护城河。虽然建立之初高达数亿美金的资金预算一度使投资者望而却步，但是无疑这件“非常困难的事”带来的回报是巨大的。
回归到最近层出不穷的区块链内容平台上来，说说我为何看好primas，因为它做的便是最难的事情。原创保护至今仍然是内容平台的一大痛点，有些新生的内容平台为了维护平台活跃度，甚至刻意忽视它。而想要保护原创的平台，往往也需要耗费很大的精力在内容审核上。原创保护是primas生态内最重要的一环，为了保证内容的追溯，他们不仅为文章构建了独一无二的Primas DNA，未来还能实现全网检索，使侵权内容无所遁形。这样的技术，我想应该会是全内容平台都想要实现的，未来或许可能出现的所有内容平台都使用primas DNA的场景。我期待着primas的成功。
我们常常会更乐意做一些简单而容易获得短暂满足的事情。比如看电视剧总是比写作、看书来的容易；睡懒觉总是比早起来的简单；葛优瘫总是比外出运动来的安逸。“难的事情”往往因其带来的满足的延迟而让我们很难坚持，因而将难的事情拆解为一个个可以实现的相对简单的步骤就显得尤为重要。比如“007写作训练”便是将一个长达7年的写作旅程拆解为每周的小目标。我想很多加入007持续写作的人，在训练了一段时间以后，应该早就已经不再满足于7天一篇的成绩，他们已经开始3日一更，甚至每日一更。
本周的文章，便借用这话作为结语吧：
“瞄准月亮，哪怕失败了，至少可以落到云彩上。”
我是肆月初陆，primas和iVeryOne写作者，qunqun优质社群“唯有爱与美食不可辜负”群主~primas将于6月1日公测，欢迎各位爱好写作的伙伴前来入驻！
图选自《商业经典案例课》
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