一、改了六次的包装台词
最近遇到一个非常难搞的客户，属于那种难搞到，被多家乙方拒绝的客户。反馈慢，工作主要为讨好领导，你给的意见不听，出了问题找你……
所以，要想解决这个问题，我们……还能有什么办法——客户想怎么爽，就怎么爽啦！
这次是为客户设计新包装，包装上台词被改了6次，6个不同的切入点，好比拿到一个半命题作文，让你一下写出6篇不同文章。相信我，憋是憋不出来的！
二、“写作不靠灵感！妓女也不靠性欲接客！”
李熬曾说过：“写作不需要灵感！就像妓女不靠性欲接客！”
不靠灵感，写短文案靠什么？以这个难搞的客户为例，给你2个很好用的工具。
工具一：灵感九宫格
1、什么是灵感九宫格。
一种梳理品牌信息的工具。通过一张图，聚焦品牌核心信息，它就像一个地基，让你的文案不会跑偏，这是文案准确度的基础。如下图
具体包含三个大方面：
-品牌：品牌名；slogan；调性（品质；专业；健康还是……），这是策略层面的梳理
-产品：核心诉求点；支持点（1、2、3、4）
-场景：大方向分为生活场景和工作场景，
灵感九宫格
2-以某酸奶具体分析
先用九宫格，梳理品牌信息，保证文案的准确性。（重点！重点！重点！）
某酸奶九宫格
工具二：5W1H
通过第一个工具，我们梳理了品牌信息，保证文案了文案的准确性。那么问题来了，
客户一口气让你出6个方向，你从哪些角度去切入呢？
看看逸达给你的第二个工具：5w1H.
一件产品对消费者的价值，离不开这六要素，每个要素都是一个切入点。具体解释为：
Why:为什么要使用产品？理由是什么？
What：用它去干什么？做什么
Where：在哪里会用到？什么场景使用？
When：什么时候用？早中晚；出门；季节；天气；心情；……
Who：谁用？给谁用？自己；和他人分享；送给别人
How：怎么用？怎么玩？搭配用还是……
以难搞的客户为例，一款酸奶，可以有多个角度切入，看这张图:
5W1H工具
三、具体案例分析
我们以客户的实际案例，用工具复盘一下我们的思路。
Option1：#打开我的赏味时刻#
1.
上午10：10. 赏味Brunch，
一天的好心情，从美味开始。
2.
下午3:30. Teatime！
为忙碌按下暂停，
享受美味的中场休息。
3.
晚上7：00. AfterDinner，
餐后小甜品，
为今晚的丰盛画上圆满的句点。
4.
夜间10:30. Private moments
无论追剧、阅读、刷博，
这段属于自己的时间，赏味陪你。
Option2：#谁是你心目中的赏味CP#
1. 赏味&谷物脆片，工作日的元气早餐。
2. 赏味&巧克力饼干屑，教科书式的好吃。
3. 赏味&坚果、葡萄干，为慵懒的午后充充电。
4. 赏味&新鲜水果，我的健康小零嘴。
Option3：#打开一份赏味心情#
1.管它晴天雨天，开吃新的一天。
2.穿着新衣服品尝赏味，我是美食博主还是时尚博主？
3.和喜欢的人一起，今天的赏味格外好吃。
4.购物也解决不了的小情绪，不如用一杯赏味来化解。
Option4：#你想和谁一起分享赏味？#
1. 独占美味使我快乐。
2. 男友和赏味一起……？我选赏味。
3. 好姐妹就是，相约美味，一起美颜。
4. 我的爱和美味，只想给她。
5-#吃口赏味，放松一下#
1- 新买的口红断了！！！吃口赏味，放松一下！
2- 2小时修的自拍忘保存，吃口赏味，放松一下！
3- 汪星人把家拆了，吃口赏味，放松一下！
4- 无心复习，吃口赏味，放松一下！
5- 没抢到爱豆的演唱会门票，吃口赏味，放松一下！
6-#赏味系女孩#
1、 有好吃的陪伴，书也会格外好看
2、 不怕心里很空，一勺赏味就能填满~
3、 即使吃过晚饭，对美味的热情也不会减半
4、 美味吃多了，自拍也会更美哦！
四、小结一下
1-妓女接客不靠性欲，文案也不靠灵感写作。
2-先利用九宫格梳理品牌信息，把握好方向，文案的准确度是基础
3-运用5W1H六要素表，找准切入角度，不怕没有方向
网友评论