广告语必须是口语而非书面语！
广告语是听觉思维是传播思维，一定要口语化表达！
比如：找灵感，喝乐淘！
口语才是广告语的核心创作思维！
我们看看口语的基本解释：
1. 日常口头交谈时使用的语言(区别于“书面语”)。
2. 属于或适于日常会话的通俗语言。
口语是口头交际使用的语言，是最早被人类普遍应用的语言形式。所有的民族都有口语。口语通常是通过声音传播的。
口语灵活多变，多因场合与发言者不同而被自由使用。因为发言者与听者同在现场，有时这种发挥不但不影响听者理解，反能更生动地体现发言者心态，或使语言简洁化。与口语相对，书面语是在口语的基础上发展出来的，用于书面表达的语言。口语成为书面语言后则比较固定，语法更严谨，有利于准确地流传。
简单来说：口语就是口头交际使用的语言，是最早被人类普遍应用的语言形式。并且口语通过声音传播！
广告语为什么要使用口语？
因为只有日常的通俗语言才能最大化降低品牌的营销传播成本，因为人人都听的懂，听的顺耳顺脑顺心！同时口语是听觉思维传播思维，在消费者相互间传播过程中本就占据绝对的优势！因为只有口语化的广告语才有可能成为消费者下意识脱口而出的话语，又或者说，它本来就已经存在在消费者的日常交流之中了！
口语正是从消费者中来，到消费者心中去！这也是口语传达能力强，传达速度快的核心原因。传达能力强，传达速度快，就带来了品牌营销传播成本的下降！
什么是品牌？
首先看品牌的“品”，品字三个口，三代表众！如道德经所言“道生一，一生二，二生三，三生万物！
品牌的“牌”，牌就是牌子，品牌”（brand）一词来源于古挪威文字“brandr”，意思是“烙印”。早期的人们利用这种方法来标记他们的家畜，后来也运用到手工业中。原始意义上的品牌起源于古代手工艺人，他们在制作的手工艺品上打上某种标记以利于顾客识别产品的来源，这种标记主要是一种抽象的符号，因此可以说，符号是品牌最原始的形式。
活在众多人口中的牌子，消费者茶余饭后议论的牌子才是品牌！品牌必须要活在消费者的日常生活中，被消费者提及的次数越多，品牌影响力越大。品牌知名度影响力越大，被消费者提及的频率则越高！因为知名品牌是他们聊天破冰的基础，更是他们自我价值认可的一种途径！毕竟品牌本就是一种身份的象征，那些喝着依云水拿着LV的人，一个是喝给别人看的，一个是拿给别人看的。他们从别人的眼睛里看到了满足！
明星活在哪里？明星活在红粉和黑粉的嘴巴里。明星是从他们的关注里汲取源源不断的养分。品牌也是如此！
这也是佐证了广告语为何要用口语思维，因为品牌要借由广告语活到消费者的日常生活中去，发动消费者帮品牌做传播！
图片广告语是品牌对消费者的价值承偌，而诺言的威力在于兑现诺言！
广告语是购买理由购买指令，且是品牌战略价值的演绎与表达！通俗一点说：广告语就是要能将我的品牌及产品放进消费者的口袋里！它要能从根本上说动消费者购买我的产品！
奥格威说：顾客不是白痴，她是你的妻子！
这句话想要表达什么？就是告诉每一个企业，永远不要低估顾客的智商！如果广告语给了消费者一个价值承诺，那品牌及产品就要兑现这个承诺！真正做到言行一致！不要让广告语的承诺落空，因为人心有一杆秤，你每一次都能兑现，你就完成了消费者信任度的加码！从某种程度上说，这也是对消费者的一种驯化和驯养！当你一次又一次准时赴约的时候，你就可以建立起你是“诚实守时”的消费者认知！人们会在你一次又一次赴约中被驯化和驯养！这其实也是一种仪式感，品牌兑现自己的承诺其实就是一种伟大的品牌仪式感。为什么需要这样的仪式感？
《小王子》一书中有答案：什么是仪式？
就是使某一天与其他日子不同，使某一刻与其他时刻不同！对于品牌而言，品牌的仪式就是为了实现：我的品牌与其他品牌不同！我更值得信赖！
图片心动词汇：那些本来就在消费者心里的词语！
广告语有时就是与消费者对暗号，做里应外合的游戏。
聪明的品牌都是从消费者的心里找答案，把那些消费者本来就有心动反应的词语找出来，并巧妙的把它嫁接到广告语的表达中去。这其实也是孔子教导的“因材施教”，也就是你要用消费者懂的道理来传递你想要阐述的道理。
如果消费者不懂则阐述无效。很多品牌的广告语就是在做无效阐述，又或者理解成本极高。那理解成本低的及传播成本低的广告语，在这里我举几个例子比如“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工！”“智慧爱，让相处更自在！”“人头马一开，好事自然来！”“找灵感，喝乐淘！”“孩子情商高，贵人自然多！”
图片为广告语寻找一个超级句式！
句式就好比一个人的骨架，文字就好比血肉！（要XX，找XX！）地球人都知道！谁用谁知道！
超级句式就是人人日常生活中挂在嘴边的句式！
把你想要传达的价值及信息放进一个超级句式当中去传达，就好比坐着火箭去太空。因为句式是人们熟悉的，这种熟悉会拉近消费者与你的距离！
图片发动消费者购买！
广告语要有拉动销量的能量，好的广告语像是招财猫的手一样，把顾客揽进家门。
有时候你需要给消费者一个简单到不能再简单的指令：红灯停绿灯行！我们说广告语要有发动消费者购买的能量，就是说你要给消费者下达购买指令！比如我们创作的“找灵感，喝乐淘！”这即是一句广告语，又是一句指令！告诉消费者当你灵感枯竭的时候，你就喝乐淘吧！
图片攻克消费者的听觉疲劳！
攻克消费者的听觉疲劳！
要让消费者听了有反应，有生理反应与心理反应！
要攻克消费者的听觉疲劳，首先要知道消费者对什么已经疲劳了，对什么样的话语已经免疫了！
30年前你使用“减肥专家”这样的广告语可能还能发挥出营销的威力，但今天你再使用专家这样的词语时，你会发现此专家早已变了味道！这个词语消费者不仅对它产生了免疫，甚至这个词语本身都变了味道。从30年前人人尊敬的词语，到如今带了几分调侃的滋味，时间果然是毒药！
再比如：营销上滥用的“领导者”！
使用领导者作为广告宣传语，只有一种情况下它才能真正发挥其威力，那就是你本就是消费者心目中的领导者。
攻克审美疲劳比较典型的案例：农夫山泉！“农夫山泉有点甜！”“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工！”有点甜挖掘了产品与生俱来的戏剧性，或者说农夫通过玄学思想成功的塑造了农夫山泉的戏剧性.总之农夫山泉通过戏剧性的手法，成功的攻克了消费者的听觉疲劳。让天然水的定位深入人心！
“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工！”
我经常说，这句广告语格局之大令人咋舌，没有胸怀生态自然之格局的人是写不出这样的广告词的。它经典就经典在用最朴实的情感和最朴实的文字阐述了一个简单的事实，但这个简单却包容了品牌最核心的定位：天然水！
农夫没有说自己是专家，但是你从心里却会认为它是专家。农夫没说自己天然，但是你从心里却认为它健康天然。
为什么？
因为农夫懂得如何引动消费者的心！
图片押韵很重要！
将专业的道理简单化，把简单的道理愉悦化！我形容押韵是：愉悦的传递品牌的价值，并让消费者欣然接受产生购买行动！
押韵（yā yùn），也作“压韵”。作诗词曲赋等韵文时在句末或联末用同韵的字相押，称为押韵。诗歌押韵，使作品声韵和谐，便于吟诵和记忆，具有节奏和声调美。
《说文解字》中说：“韵，和也。从音员声。” 可见，韵就是和谐的意思。押韵的作用，一是令诗文读起来顺口、悦耳，二是令诗文读起来有一种回环往复的音乐感。
从《诗经》可以看出，中国人在2500年前就已经熟练的掌握了押韵技巧。例如：
《国风·周南·关雎》
关关雎鸠，在河之洲。
窈窕淑女，君子好逑。
其中：鸠、洲、逑就是互相押韵的文字。
押韵技巧不仅仅用于诗，也用于词、曲、赋。
押韵在广告语中的应用：
1.今年过节不收礼,收礼只收脑白金。
2.钻石恒久远,一颗永流传。
3.维维豆奶,欢乐开怀。
4.众里寻他千百度,你要几度就几度。
5.情系中国结,联通四海心
6：孩子情商高，贵人自然多！
7：七彩少年真，成长蹭蹭蹭！
8：坤合园调理一级棒，不同体质不同样！
9：找灵感，喝乐淘！
10：不与燕雀为伍，只与雄鹰为伴！
11：爷爷很认真，米饭香喷喷！
…..
押韵的核心就是在于降低广告语的传播成本，让消费者听的顺耳顺脑顺心！
图片一见钟情与日久生情！
所有的成交都是缘分具足的因缘和合，广告及广告语就是创造这种因缘和合的条件，而一见钟情就是缘分具足。一件钟情就是你给出的价值刚好契合了一些人当下的特定需求，进而瞬间产生了购买的行动！
日久生情就是品牌资产投资，是通过持续的广告传播将品牌认知植入到消费者的心智中去，当消费者有一天产生特定需求的时候，第一反应的将会是你的品牌！这就像追女朋友一样，有时候也不能操之过急。因为不仅仅是距离产生美，有时候时间也会产生美！刚认识你的时候她身边追求的人多，比了比她可能觉得你综合条件太一般，所以你不在她的选择范围内也实属正常！但是只要你坚持不懈，以持久战的战略思维为中心，迟早能抱得美人归！因为长情是很难的品质！
图片用一以贯之的意志力坚持重复你的广告语！
用重复去对抗消费者的遗忘，用时间去累积品牌的无形资产，用时间去壮大品牌！所有想要持续畅销的品牌都需要做到这样的努力，用坚持的意志力克制躁动的心！坚持重复，比什么都重要！
所有的品牌当敲定了广告语的创意后，那么就应该也必须做到一以贯之的坚持重复你的广告语！用一以贯之的重复壮大品牌，让传播变为传承，让品牌在时间的递进中成为传奇！
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