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色彩的力量,揭开品牌色的奥秘

色彩的力量,揭开品牌色的奥秘

作者: 安安设计 | 来源:发表于2024-08-25 17:08 被阅读0次

在我们的生活里,到处都是各种各样的服务和公司,你一定会被他们外在的色彩所吸引吧。色彩是品牌识别中的一个根本性元素。它能引发情感上的反馈并留下持久的印象。例如我们出去吃快餐,就能看到红色的肯德基爷爷还有黄色的金拱门。再到互联网产品,你想到淘宝,就想到橙色;想到微信,就是绿色;想到京东,就是红色。品牌通过色彩在消费群体的潜意识中建立起联系,当消费者联想到一个成功的品牌的时候,最先想到的是该品牌的品牌色。

那你肯定想问,为什么他们用这个颜色呢?是想要传达什么感受呢?

我们可以先说说每种颜色给大众带来的直接感受了。自然中有红橙黄绿蓝靛紫,下面我列一下每个颜色代表的感受。

红色:红色通常被视为充满活力、激情和力量的颜色

橙色:橙色给人以温暖、活力和创造力的感觉。

黄色:黄色是明亮而欢快的颜色,象征着阳光、希望和快乐。

绿色:绿色代表着自然、生机和宁静。

蓝色:蓝色传达出信任、稳定和专业的印象。

紫色:紫色常与神秘、高贵和奢华联系在一起。

粉色:粉色通常与温柔、甜美和女性气质相关

黑色:黑色象征着神秘、权威和优雅。

白色:白色代表纯洁、简洁和清新。

灰色:灰色是中性的颜色,给人一种平衡、稳定和低调的感觉。

这些颜色带给人们不同的心里感受,也就对不同品牌有不同的情感。

那我们从哪些方面来选择自己公司的品牌色呢?可以从以下几个方面考虑:

1、目标用户偏好。

产品不同的定位,带来的目标用户不同。例如咖啡品牌瑞幸的目标用户就是都市白领,他们选用了深蓝色作为品牌色想给用户带来专业、信任、高档的感受。

2、行业色彩属性。

同行业也会有一致的色彩属性,例如医疗行业需要给人以安全、专业、健康的感受,会用到的常用色就是蓝色、绿色、白色。

3、竞品的差异性。

不知道大家还记不记得几年前的共享单车大战,那个时候ofo的黄色,摩拜单车的橙色,后面还有加入的哈喽单车的蓝色,不同的颜色会让用户快速的在众多产品中看到,快速识别,也会强化品牌的记忆。

4、文化属性;

在大部分国家,可口可乐以红色作为主色调,且能给人热血欢乐、年轻动感的印象。比如在中国市场,可口可乐的包装、广告等都以红色为主色调,红色的易拉罐、红色的广告牌等随处可见,红色已经成为可口可乐的标志性颜色。但在一些中东国家,由于宗教和文化习俗等原因,红色可能具有不同的含义或禁忌。为了适应这些市场,可口可乐可能会在包装或宣传上对颜色进行一些调整,比如减少红色的使用比例,或者搭配一些其他更符合当地文化的颜色。

5、品牌形象的一致性

品牌色往往与品牌的核心价值观紧密相连,如果想传达什么样的感受,就选择相对应的色彩。

总之,品牌色是品牌建设中不可或缺的一部分。它以无声的语言向消费者传达着品牌的故事、价值观和个性,成为了连接品牌与消费者心灵的桥梁。选择正确的品牌色,并持之以恒地运用和推广,将为品牌的发展注入强大的动力。

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