061 公关产品｜一份寿司，是如何创造品牌价值的？

作者: 曲菱歌 | 来源:发表于2018-11-12 01:01 被阅读0次

061 公关产品｜一份寿司，是如何创造品牌价值的？

今日要点

到底什么叫公关？公司里的市场部（Marketing），主要是营销“产品”的；公关部（Public Relation）呢，主要是营销“品牌”的。品牌，就是公关部的产品。

什么叫公关产品？公关产品，是一款不以销量，不以收入，也不以利润为目标的产品。那以什么为目标呢？以获得大众关注，用户“WOW”一声惊叹为目标。公关产品存在的价值，就是品牌营销。

并非每一款产品生产出来的目的，都是最大的销量、最大的收入，或者最大的利润。有一些产品来到这个世界上，仅仅是为了“秀”，秀你的科技实力、创意能力、品味水准，或者工艺水平。这些产品就叫做：公关产品。

东京市郊一家叫做“福六十”的面店，推出了一款“巨无霸寿司”，在1斤4两的米饭上，盛满各种海鲜。欢迎你来挑战。如果能吃干净，800日元的餐券，拿走不谢。

这家面店，真的是指望“巨无霸寿司”给他们带来销量、收入，和利润吗？当然不是。这款巨无霸寿司，就是这家面店的“公关产品”，你看，连我从来没有去过的人，都知道了它。现在，你也知道了。

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