《功夫熊猫》营销模式浅析

《功夫熊猫》成功的原因

(一)影片质量优质。

《功夫熊猫》由奥斯卡级大师 Van Der Ryn负责音响效果(此人曾指导过《变形金刚》第一、第三部和《指环王2》等影片，并多次获得奥斯卡金像奖)，电影配乐由奥斯卡级音乐大师汉斯季默亲自监制，令《功夫熊猫》成为一部真正有声有色的动画巨制。

此外，影片动画制作精良，电影一开始的“阿宝做梦”片段，为了区分梦境与现实，特别采用了2D手绘动画形式，这比CG制作更花时间和心机，银幕上所见短短2分钟的片段，其实由十多位画师合力，花了3个月时间才完成。

电影的背景音乐、建筑切合了华语动作片中的设定，将中西方文化和习惯融合到一起，符合中国观众的习惯。

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(二)“文化折扣”较低。

国宝熊猫和中国功夫皆是观众熟知并喜爱的东西，两者巧妙的组合使这部电影在创作上具有巨大的想象力，中国元素的加入迎合了国内的观众，并且影片资源的整合使得各个年龄、各个层次的国内观众都愿意去观看这部。

从影片主题上看，《功夫熊猫》的制作借鉴了中国武侠片传统的套路。

从场景的选择上看，影片选择桂林和漓江为拍摄地，制作了如“英雄宝殿”和“翡翠宫”宏伟的建筑，为中国功夫的演绎提供了便利并且巧妙地起到了衬托作用，满足了消费者对地道中国功夫的需求。

另外，谭盾式样的配乐，李小龙式功夫、吴宇森式英雄概念、周星驰式无厘头、张艺谋式唯美等等名家大作风采在其中通过巧妙组合被一一尽情的展现。中文版《功夫熊猫》由刘风、巩俐、徐帆等明星配音，在保证了效果的同时又吸引和调住了观众的胃口。

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(三)有较好的营销策略。

《功夫熊猫》前期宣传历时近一年，这种“未映先宣”的宣传造势策略吊起许多观众的胃口。首先，做足噱头的《功夫熊猫》预告片，使人们对影片充满了期待寺。

其次，《功夫熊猫》采用了线上线下的推广方式，线下开发了多种影片的衍生品，如熊猫玩具、熊猫家具等，尤其是研发了《功夫熊猫》网络手游游戏，通过网络的广泛传播起观众观看这部影片的欲望。

而且，电影在群星汇聚，媒体聚焦的夏嘎电影节开幕前首映，增加了社会各界对影片的关注。人气主角男配音杰克布莱克拍摄电影的宣传照，为电影造势宣传。一系列独特的宣传方式为电影拉动了人气，做好了前期的铺垫，特别在影片放映之前，比真人还要大的特别定制熊猫阿宝的人偶出现在现场，和所有喜爱他的影迷互动，赚足眼球赢得口碑，为其票房攀升奠定基础。