从经济学角度看明星天价片酬

几个名人之间的私怨引发了一场蝴蝶效应，把近些年争议不断的明星“天价片酬”和“逃税漏税”问题捅到了舆论的风口浪尖。

一线明星片酬几天几千万，让吃瓜群众纷纷感叹“贫穷限制了想象力”。事实上，几年前明星片酬还没有如此夸张。据悉，仅2016年，一二线明星的片酬就涨了约250%。从业内人士了解到，一线明星的实际片酬极高，远高于好莱坞同等明星的片酬，占整个项目利润的大头，其他演员及工作人员的报酬则要少很多，几家平台已不堪重负。为何会有如此变化？是明星心太黑？还是影视业人傻钱多速来？

1.边际成本极低，资本愿意支付更高估值

与传统商业最大的不同在于，互联网和移动互联网是“人生人”的生意。获客的边际成本极低，能以低成本服务无数客户。

边际成本，指的是企业生产产品时，每多生产一个，需要额外产生的成本。

某明星拍张照片，往网上一贴，标价10元，付费可看。一百万吃瓜群众，就能创收一千万；一千万吃瓜群众，就能完成小目标了。

微信，用户从零到十亿，收入呈几何级数增长，但成本，远没有增加如此之多。

传统企业，销量增长的同时，成本也同步增加。产品或门店越多，成本越高。无法像互联网行业一样实现爆发式扩散。所以，资本愿意给互联网行业更高的估值。

为争抢好内容、好IP和好明星，视频平台哄抬明星片酬。一套电视剧前期虽然投入巨大，但从上线开始，每多一个浏览就多一份收入，单个产品的边际成本为零。理论上，总有一天，这套电视剧能让平台收回成本，进而赚到钱。所以，在互联网迅速发展时期，视频平台有胆魄开出天价片酬。

2.掌握流量，就掌握定价权

传统的广电媒体，时间段和覆盖度有限，掌握着播放资源。观众被动地接受信息。媒体对明星有着绝对的话语权，要他们上就能上，不让他们上，他们可能就再也无法跟粉丝见面了。所以，常有某明星“被封杀”的说法。媒体因此拥有定价权。

互联网时代，只要内容好，就会有流量。五花八门的网络平台，让明星们有了直接接触粉丝的渠道。粉丝经济方兴未艾，正爆发出令人惊讶的吸金魔力。增强互动后，粉丝粘性更高。在媒体平台面前，一线明星不再是需要平台扶持的弱势群体，而是自带推广流量的强势存在。定价权在互联网的日益渗透中不知不觉发生了翻转。

3.高周转率的资本特性

这几年，在中国市场上最引人注目的就是资本旋风。这场旋风刮到哪里，哪里就会产生暴富的传奇。人们争相追逐旋风风口。可是旋风来去无踪，人们追上的往往只是被旋风扫过的一片狼藉。

娱乐行业也是资本旋风盘旋之所。旋风的特点是快！资本逐利，周转越快越好。而文化作品却需要细细品味，慢慢酝酿。一千个人眼里有一千个哈姆雷特。到底怎样才算是好作品？极难量化，更难在短时间内量化。但票房收入、收视率、点击率等市场数据可以计算，也是资本最看重的。

大多数电视剧都是在未开拍之前先行进行销售筹集资金。投资方难以掌握内容的品质，只能依赖自带海量粉丝的明星来控制风险。一线明星就是市场销售的保障，但一线明星数量有限，视频平台在迅速抢占市场份额期间，为争夺流量和用户，不惜代价。以致如今，明星片酬占一部剧总投资的50%以上已成常态，甚至还有的高达80%。

4.行业的竞争格局

韩国和中国香港同样面临着互联网和粉丝经济的冲击，缘何没有天价片酬的问题？这与整个行业的竞争格局有关。

韩国和中国香港的影视娱乐行业发展较早，行业已形成了月朗星稀的竞争格局。韩国主要是三大电视台KBS、MBC和SBS，中国香港则仅有TVB一家独大。平台之间互有默契，不会竞价推高片酬。

中国的影视业近些年才开始繁荣兴旺，加上几家视频网站的加入，正是各路诸侯混战之时。互相争抢的过程中，一线明星成了得利的渔翁。

就像当初的共享单车行业，大家拼命烧钱抢占市场，并不是说共享单车本身值如此高价，而是公司试图通过霸占更大的市场挤压竞争对手，让公司的未来更有优势。也如当年美苏争霸，美国靠航天竞赛拖垮了苏联的经济。视频平台的竞争也是如此，到了争夺最后流量的阶段，竞争实际上是资本的竞赛，而一线明星成了他们手中的筹码。

5.行政限薪，还是让“看不见的手”调控？

广电总局发出限薪指令已好几年，收效一直不大。演员的收入早已不再局限于片酬，而是更加多元化和隐性。演员摇身一变，成了出品人、制作人，或以工作室名义入股，将片酬转为股权或红利。行政指令在越来越活跃的市场经济中还有多少控制力？我们拭目以待。

不如让“看不见的手”来自行调控，通过市场的供求关系变动，调节明星片酬。

天价片酬压榨了利润，剩余的制作费少得可怜，作品粗制滥造。长久之后，观众自然会用脚投票。没有粉丝支持，再大的明星也会落入凡尘。

一线演员片酬太贵，投资方不堪重负。整个行业的投资方也许就改用较便宜的演员，把剧本精耕细作，靠真正的好内容，而非一线明星流量来吸引市场。又或者，多家主要投资方联手制定新秩序，共同拟定市场价。古代的很多行业协会都是由此产生。如今，移动互联网迅猛发展期已接近尾声，在流量存量的博弈上，边际成本开始大幅增加。行业到了不得不控制成本的阶段。近期，六家视频平台的限薪声明也许就是联手的开始。

而监管就侧重于查处偷税漏税等违法事件之上吧，通过设定不同行业不同种类收入的税率，用税收的杠杆来调节贫富差距，而不是依赖行政限令，这是市场经济愈加成熟的表现。