文/梁遗鹏卡通形象作为现代标志设计的新亮点，具有通俗、直观，易于理解和记忆的特点。它们或是活泼可爱，或是沉稳内敛，其所体现出的生命力、亲和力、可辨识性及其时代表征，对标志设计品牌的“性格”塑造与推广起到了很好的效果。
现在社会越来越提倡的设计理念是朴素设计、怡人设计、绿色设计以及以人为本，设计通过多种方式来表达想法的视觉表现，连接了技术与人文文化，设计不仅是功能和技能的要求，更是物化情感的媒介，而卡通语言在标志设计的运用，让我们充分感受到卡通语言带给我们的强大的亲和力，它的通俗直观的特质让我们能够更加通俗地了解设计师的想法，所以说卡通语言具有较高的现实价值。
卡通，由英文：Cartoon音译而来，它是二十世纪的产物。“狭义上的卡通是指美国和欧洲等地的漫画和动画，广义的卡通是指具有各个国家，不同地域文化风格的卡通漫画、动画。”卡通以其简洁夸张变形的造型手法；鲜明艳丽的色彩；风趣幽默的表情，赋予人的情态的艺术特征，为标志设计开辟了新的创造空间。为人们塑造出鲜活的 、有个性的 、受欢迎的卡通形象 ，对标志设计的语言国际化发展也具有极其重要的意义。
卡通形象引入的作用与意义
卡通形象语言在标志设计中的运用，强化了标志设计语言的国际化和普遍化，由于它不受地域、职业、年龄、文化层次的限制，导致它能够跨越行业领域的界线，成为不同品牌形象代言人。卡通作为世界文化的一项宝贵财富，在很多方面都是其他的艺术形式难以表达的，比如说设计的题材、内容和形式上面，这一切无不为现代标志设计提供了丰富的表现形式和图式语言。 推荐阅读：优秀Logo设计中的“平中求奇”！
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通俗直观、幽默风趣
卡通视觉语言的通俗直观直接地表现在卡通简洁利落，张弛有度，新颖独特，利用卡通所传达的信息首先可以让观众们直接了解先要表达的内容，并且进一步的内容更加容易让观众们在品赏的把玩中所接受。为了在设计时强调图形语言简洁明了，设计内容直观简单，想要传达的内容更容易被观众接受，让观众一看便知道是何意思，因此，在标记的设计当中常常通过典型形象的设计，塑造出能最大化传达企业或商品精神、表达中心含义，突出自己独特个性的形象特点，对卡通进行设计时合理的运用概括、夸张、想象等手法，从而突出主题，可以达到高区分度的识别、广泛宣传记忆的效果。
例如：米其林轮胎标志（米其林宝宝），设计构思通俗直观，卡通造型源于轮胎组合的特别人物形象，必比登（Bibendum）蓝白搭配，独特而赋予寓意，卡通造型元素与轮胎造型的巧妙结合，巧妙的象征了米其林轮胎公司的鲜明个性。众所周知，这一造型成功魅力十足的必比登形象也已经成为家喻户晓的名人，也让米其林扬名天下。在2006年为了更好地适应中国的消费市场，必比登的中国名称正式改为“米其林轮胎先生”。
亲切感人、活泼生动
卡通标志，具有活泼生动、亲切感人的特征，带有幼稚的可爱形象和率真稚拙的品质，让人看上去感受到一份不可抗拒的亲和力。卡通标志所具有的特点对于人类社会来说相似但是又不尽相同，让人们产生了既亲切又陌生的情感，能够将人们的注意力牢牢抓住。另外再加上卡通形象的各种不一样的表现，他活蹦乱跳的动画行为背后一个个或感人或励志的温暖故事，能够给人们所具有的传统的思维受到强烈的冲击，给人们以视觉享受。正是卡通人物不再呆板克制，他的一举一止，一言一行都是自我（企业或商品）的形象塑造，使得这一特殊的标志仿佛有了生命的活力和无尽的未来。
例如：海尔作为白色家电的领袖品牌，海尔选用具有典型意义的两个活泼可爱的小男孩兄弟，作为标志的卡通原型，在设计中合理运用色彩与图形语言，用海尔兄弟的卡通形象作为企业的吉祥物，海尔俩兄弟亲切无间的形象，让人们认识到了作为海尔集团人的团结一致，众志成城，积极向上，充满朝气的良好精神面貌，此标志家喻户晓，其卡通形象深入人心，已成为海尔集团的形象代言人，也是中国打入世界市场的一张成功名片。
视效明显、交互性强
卡通标志设计，从外在形象和内在思想上的视觉张力很强。它摆脱了绘画常规的那些极度夸张与变形，但又要保持标志图形语言的准确性，让观众能够直观了解和接受设计内容。外在形象的主要表现方式就是通过有意的将所刻画的卡通形象放大或者缩小，造型的有一扭曲或变形，让其原有的正常的比例发生改变，实现特有的视觉冲击力，突出某一方面的特点，产生深刻的印象，因为在视觉上首先要吸引受众的注意力，这样才有可能进一步产生互动效果。
卡通引入到标志设计，具有强烈的现代感。设计师通过将设计中添加时尚的卡通造型形象，并填充绚丽的色彩，让设计师所设计的标志具有强烈的时代感和冲击力。卡通标志设计充分利用了当代年轻人所特有的敏锐好奇心的特质，通过设计一些新鲜、奇特的造型来吸引年轻人的眼球，这就就能使得卡通标志设计成为以年轻人为主要的信息传播中心。因此，卡通标志的主要追捧对象为年轻人群，利用卡通所特有的互动性来增进年轻群体之间的交流，吸引更加广泛的消费人群。
例如：绿色的“小机器人”的卡通标志是安卓系统的标志，随着智能手机的普遍推广流行，它在现在的生活中出现的频率越来越大。其卡通造型简洁明快，没有采用复杂的图形，只是运用了简单的直线和曲线线条，填充鲜绿色，却达到了视效明显的效果，安卓系统是当前使用率最高的操作系统，绿色的安卓小机器人将系统的名字形象化、具体化，让消费者对于品牌的记忆力增强，另一方面，绿色铠甲示人的保卫者和正义者的形象也诠释了安卓系统软件誓死为客户手机杀毒护航，为手机的清洁安全保驾护航，主体的绿色也表达了先进的绿色可持续发展的美好愿景。
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卡通形象标志设计注意事项
卡通语言引入现代标志设计，无疑为标志的视觉传达起到了推波助澜的作用。但是，在具体的设计与构思上，设计者仍要注意以下问题：
首先在设计构思时，要求所选用的卡通造型与企业文化、精神之间存在一定的内在联系，卡通主题造型既能有主体的概括表达，又能有深刻的耐人寻味的企业的文化内涵体现。在设计中要充分体现构思的巧妙性，要把所选用的卡通以较为简洁生动、纯凝练的形式语言表达出来，从而体现匠心独运、耐人寻味的视觉效果。简洁、概括不等于简单，形简而内涵丰富是简单的升华。
其次，卡通标志在形式外观上，应做到新颖别致、独具一格，应具备标志自身的造型特色，避免与其他标志产生雷同，雷同的标志还会引起法律纠纷，更不能模仿他人的设计。
最后，卡通的形象要力求生动、易于识别，生动的图形构成视觉语言，源于生活的积累与提炼，应具有较强的个性，避免自然形态的简单再现。并合理使用某些抽象元素如：夸张、节奏、重复、象征等，最终可以达到易于识别，便于记忆的良好效果。 推荐阅读：优秀Logo设计！“物形”的运用
卡通形象在标志设计中的应用，扩展了标志的设计语言，让标志的生命力具有无穷的表现力和想象空间，其所体现出的生命力、亲和力、可辨识性及其时代文化表征，对标志设计品牌的塑造与推广起到了很好的作用。卡通语言是视觉艺术中一种特别的形式语言，自身所具有的意义和价值不言而喻，为了能够更加充分地利用它的价值，我们应该在实践中对其进行不懈的探索研究，让其得到更加充分的发展。
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