【“棒极必衰”：高乐高，棒极了？】
你是否还记那句广告词：高乐高，棒极了。这个广告语，说实话是个很棒的广告语，但这个这个产品还是没能经受市场的长久考验，现在已经少有耳闻了。
高乐高还配有专用的电动搅拌器，一搅把用牛奶冲好的高乐高都搅出来了，弄一桌子都是，还有高乐高转转杯，一个吸管从底部绕着被子旋转。近年来，各种速溶的固体饮料如香飘飘，冲起来更方便，加之渠道推广力度也很大。现在一般的大型商场或超市都买不到高乐高，厂商转以线上销售为主了。消费者的口味在变，因此产品是需要不断迭代更新才能留有市场空间。
【两耳不闻窗外事，一心只把核桃砸：诺基亚】
诺基亚做手机那么多年，一度成为出货量霸主，但导致他濒临破产的，并不是老同行摩托罗拉、爱立信什么的手机厂商，而是一个外行——苹果iPhone。这个iPhone来头很猛，不仅吧传统手机厂商打的够呛，还顺便扫荡了个人数字助理PDA、掌上游戏机PSP、随身听Walkman、卡片相机、MP4播放器，这是苹果公司一心要用iPhone来取代这产品吗？并不是，这些都是用户的选择。因为那些产品给用户的体验，远不如用户在iPhone上来的方便快捷效果好，那消费者就没有理由再选择他们了，除非是出于情怀去收藏。依靠多年积累的专利技术，诺基亚依然不至于饿死，但诺基亚反思了吗？并没有，诺基亚最新款的手机还是特别追求机身硬度，不仅背面能砸核桃，连屏幕那一一面玻璃也能砸碎核桃后完好无损，堪称神奇。
消费者真的需要这样的屏幕吗？我们要的手机的软硬件结合的整体体验好吗？
【生命一号，拿生命在开一号玩笑】
还记得生命一号那个广告吗？“生命一号，提高记忆力”。我每次看完动画城都得看一遍见人就在头顶画个圈的一家子。那些年我不知道耶稣的荆棘环，后来读了圣经才知道当年广告的深意是告诉你要获得智慧得先升天。这实在是犯了文化忌讳，做广告最怕这个。最近意大利时装品牌D&G就踩了雷，恐怕要退出中国这个肥沃的市场了。
虽然生命一号在电视里的广告进行着地毯式的轰炸，但你在当年的市场上基本看不见有卖生命一号的。为了不让自己与时代脱轨，彼时除了电话订购基本上只能上药房里买，面对这种年货市场里没有的订制级产品，直到多年后我握着小米手机才明白其中营销的玄学。现在的生命一号就像网页角落里的游戏广告，经过那个年代洗礼的人，在尽管呼吸鼻簇之间都能品尝到数据利益下的厚重脂肪，但仍旧麻木。
总结来说，品牌是成也产品，败也产品。经典固然值得保留，但只有不断开发新产品，品牌才能不断蜕变，活在消费者的心中，活在广阔的市场中。
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