从选秀节目思考互联网

从选秀节目中看网络互联网

几年前，《中国好声音》引领的“收视对赌、广告分成”的风潮为综艺行业带来了大量的资本涌入，很多上市影视公司和社会制作公司进行综艺节目的操盘运作，往往不但投资，甚至自己组建制作团队、负责招商等。而卫视平台往往沦为单纯播放方的角色。

另外一个趋势是，卫视开始加强后期团队的建设。后期制作是综艺节目尤其是真人秀节目必不可少的环节，后期的质量对节目的整体效果而言也至关重要，优质的后期制作团队在市场上逐渐变得供不应求。为避免话语权的进一步流失，部分卫视组建了自己的后期制作团队

而选秀节目在新的时代浪潮下市场占有率也变得没有那么大了。

2016年排名前50的综艺节目除冠名外共得到236个赞助商的赞助，而今年仅到173个赞助，可见广告商对综艺节目的积极性大不如前。

2016年前50位节目当中有14大类节目，音乐类与户外真人秀依然是最热门的两大类型。经历过这些年的发展，选秀节目如今正悄悄进行精简，窄化节目的切入点。节目细分化已经成为大趋势。

作为商业属性的产品，品牌化发展是必由之路。品牌意味着质量，意味着水平，意味着效益

  新媒体环境下，电视综艺节目宣传不仅是内容策划的竞争，也是传播渠道的争夺，不但包括传统的报纸、电视、电台、门户网站、视频网站、微博、微信和各类手机新媒体终端应用，还包括一些用户数量非常大的其他应用，如出行软件、订餐应用等等。这些新的渠道拥有庞大的用户群体，自然不会放过这些潜在的受众人群。针对不同渠道量身定制宣传设计“套路”。同一话题的策划，要准备好稿件、图片、视频、花絮、音频等等不同种类的宣传方案，根据投放渠道的不同，选择最合适的进行投放。例如微博微信社交媒体、微博热搜榜、搜索引擎推荐，这些不同的渠道，自然要选择不同的宣传方案，得到的效果也是不同的。

首先，高速发展的网络和技术水平，解决了画面不清晰和不流畅等问题，给观众留下了很好的观看体验度。人们不需要准点守候在电视机面前，而是能够随心所欲地选择自己想看的节目。不同的视频软件也在加紧开展自己的网络综艺，例如火星情报局，吐槽大会等等，互联网不只是一种工具，更是一种趋势。

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