《引爆点》如何引爆传播?

作者: 令狐钊 | 来源:发表于2016-12-28 18:45 被阅读0次

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本书的前言引出了两个问题：为什么有些观念、产品能流行起来，而其他的却不能；要想有目的地发起流行，并让流行变得具有积极作用，我们究竟有什么好办法？

作者从传播学的角度，进行了流行性分析，提出了要引爆传播的三个法则：个别人物法则、附着力因素法则、环境威力法则。

个别人物法则，社交网络中那些真正的超级传播者，具有三种:联系员，这样的人似乎“什么人都认识”；内行，这样的人似乎“什么事情都懂”；推销员，这样的人似乎“什么人都能说服”。

附着力因素法则，即信息(产品)本身要具有易于传播，有趣等特点。只要在信息的措辞和表达上做一些简单的修改，就能在其影响力上收到显著的效果。

环境威力法则，就是当你身处一个大环境的时候，你都不知道自己怎么就这样了。

即找到传播信息的超级传播者，将传播的消息做成适合传播的，并匹配适合的环境，便可引爆传播。

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新产品发布，如上图，在早期跟随者和早期主流用户之间总是有一道难以逾越鸿沟，如何跨越鸿沟，引爆产品，本书可作借鉴。

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