数年前《纽约时报》曾在一篇文章中指出，这个时代的人们已经被一种“瞬时文化”（Instantaneous Culture）所包围，网络用户越来越依赖于那些及时的互动的信息交互，在这种文化浪潮的推动下，人们愈发热爱短小、迅捷的互动娱乐，那些链接最多、传播最广的内容将获得最大的权力。
时至今日，内容生态产业的迅猛发展无疑印证了上述观点，9月5日，微博与咪咕宣布达成战略合作，双方将依托微博社交用户阵地与咪咕的赛事演艺等内容，为数亿微博用户带来包括中超、欧冠、亚冠、欧洲五大联赛在内的十余项顶级体育赛事以及诸多咪咕自有版权赛事的内容体验。这很快就引发了业界关注与热议。
微博和咪咕，为什么说是一场强强联手的合作？
其实，在三个月之前微博和咪咕就曾在体育领域进行过一次牛刀小试的合作，彼时恰逢四年一度的世界杯期间，咪咕与微博宣布启动“MW计划”，在赛事短视频、自制节目、互动玩法的传播推广等方面展开合作。
这次合作也交出了一份优异的答卷——据统计，世界杯期间咪咕官方短视频内容在微博的播放量总计达20亿，博文累计阅读量45亿，用户互动量达1350万，@咪咕视频和@咪咕体育两大官方账号粉丝增长合计超过400万。
事实上，截止今年6月微博的核心数据指标MAU已经达到了4.31亿，不仅是中国互联网领域第八个MAU超4亿的应用，亦是这八大应用中唯一一个社交媒体平台，坐实了中文互联网最大社交媒体平台的地位，由此获得咪咕的青睐，将内容合作进一步扩大推进至全领域并不出人意料。
另一方面，背靠国内三大运营商之一中国移动的咪咕不仅是世界杯新媒体及电信传输指定官方合作伙伴，更手握上述数十项顶级体育赛事的版权，此外还深耕演艺、二次元等多个垂直领域，覆盖音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大数字内容业务，目前已成为业内最大正版数字内容汇聚平台，也是国内领先的全场景品牌沉浸平台。
基于此，具备优质IP、版权内容及内容创作能力的咪咕和稳居国内最大社交媒体平台座椅的微博携手进行内容创作分发，无疑是一场强强联手的合作。
再度携手合作后，微博与咪咕能为用户创造什么价值？
仅从本次合作来看，微博首先将和咪咕对上述数十项体育赛事内容进行联合制作、运营和推广，并通过直播、短视频、视频节目等多种方式，将赛事精彩内容呈现在微博上，同时咪咕海量的视频资源将纳入云剪系统供MCN、媒体使用，丰富视频资源，最终为用户提供更及时、更清晰、更专业的赛事短视频内容。
这意味着，微博用户群体将能够看到更多更精彩的内容，仅以体育内容为例，微博本身就具备良好的体育用户受众基础，例如，微博有超过1.2亿体育兴趣人群、55万体育认证用户、34万媒体机构、超过1600个球队俱乐部官方认证账号，超过15万各类体育运动员认证账号，以及拥有丰富的体育赛斯运作经验和消费人群，这对于IP版权传播有着极大的长尾价值。
而相比其他新媒体平台，微博的社交特质决定了其开放性无与伦比，这集中体现在微博上的热点内容扩散往往呈现“病毒式传播”的态势，即星星之火顷刻燎原，加之海量活跃用户作为基础，热门优质内容在微博上的传播速度和覆盖广度均非常惊人。
微博用户在可收看更多优质内容的同时，也能够享受更加流畅清晰的视频观看体验，去年11月咪咕就牵头成立了国内第一个5G新媒体领域的技术和应用创新联盟5MII，将多媒体技术创新和应用研发推广前置到5G标准制定和建网初期。
进入今年，咪咕则实现了国内首次将真4K技术创新落地应用，在三个月前的世界杯赛事直播中，咪咕的真4K画质分辨率高达3840x2160，比1080P提高了4倍，通过HDR技术的运用，直播色彩也更加饱满，帧率高达50帧是当前主流视频的两倍，将直播画面的清晰流畅程度推进到了前所未有的地步。
举个简单的例子，在咪咕视频小屏客户端上，裁判在红黄牌上面写下的球员名字甚至是裁判手表上的时间都能在直播画面中看的一清二楚。
基于5G+4K的落地应用作为技术保障，咪咕与微博得以共同探索体育IP的全场景沉浸式推广，并在不远的未来逐步覆盖至音乐、演艺等全产业链场景。而微博无疑是一个能够激起海量优质内容讨论、互动的开放型社交平台，进而完成对内容的传播、扩散乃至二次加，这样的一个内容消费新生态，无疑需要微博与咪咕携手共建。
正如微博CEO王高飞所说，“内容平台和社交媒体的合作一定是1+1>2的，合作双方各取所需、扩大自身优势，最终达成的一定是咪咕、微博、用户多赢的结局。”
从线上到线下，微博在O2O升级中打造内容生态新阵地
尤为值得一提的是，除了在微博平台进行传统线上内容运营之外，微博与咪咕本次合作还将从线上走到线下，包括全国首档健身真人秀节目《加油好身材》，滑板、街舞、善跑100等一系列系列体育赛事IP，咪咕汇、咪咕音乐现场等演艺活动均实时奉上。
这也就意味着更多微博上活跃的明星、KOL、红人将从线上走向线下，与网友进行面对面的互动交流，进一步强化微博社交属性与用户之间的情感连接。
有趣的是，咪咕同样也在线下进行了诸多布局，仅在音乐领域，咪咕全年就有400场演唱会活动，去年的第11届咪咕音乐会还创造了全国单场音乐会最高的播放纪录。由此，咪咕与微博的内容分发合作在线下同步进行也在情理之中。
更重要的是，微博还在积极开展对MCN机构的扶持，目前接入微博合作的MCN机构数量已经超过2000家。不难想见，同样具备优质内容创作能力的咪咕也将在未来成为微博最大的MCN合作伙伴之一。
其实，无论直播还是视频，均是媒体内容的承载形式，其核心在于注意力经济，即这是一门争夺用户注意力、瓜分用户时间的生意，因此对于流量的争夺也日趋激烈，而微博则无疑站在这条食物链的最顶端。
数据显示，尽管进入今年以来面对诸多短视频平台的冲击，截至今年6月微博日活跃用户数已然稳步增长至1.9亿，客户端人均使用次数则同比增长16.6%，人均使用时同比增长45.1%，微博对用户注意力的成功争夺可见一斑。
时至今日，不断利用平台优势把热门内容领域和业内领先玩家容纳进来的微博，已然构建起了一个集图文、视频、直播等全媒体内容形式啊在内的多维度内容生态阵地，为海量用户群体带来最前沿的内容体验、最新鲜直观的业界资讯、最完善的用户互动乃至最全面的沉浸式体验，未来值得我们期许。
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