730日行 Day 728每日阅读：《流量池》 总结知识体

企业做市场的时候普遍会有一个共同的愿景：希望所有的营销都是有效的，希望所做的投放都是精准的。可事实往往并不如愿，想要达到精准很难，大部分媒介都过分包装自己，最多就是高相关性。
那么如何能达到高相关性广告投放呢
效果广告是否真正有效的关键就在于：三端的数据能否实现互通共享
第一，媒体端数据
包括来自投放媒体的展现量、点击量、点击率、关键词消费、点击价格等
第二，自有网站端（落地页）流量数据
第三，销售端的订单数据
包括留资量（电话采集）、潜客量（定金意向）、订单量、成单量（订单最终成交）等包括pv、uv、跳出率、停留时间、下载
但是要防止一些媒体作弊
媒介很多都是黑洞操作，因为我们企业要面子数据，实际根本达不到，只能作弊，所以企业一定要制定科学的kpi（关键绩效指标）
第二：企业要建立全程数据监测
通过技术自主搭建监测系统，把投放的“三端六环”（三端：媒体数据、网站流量数据、订单数据；六环：展现量、点击量、留资量、潜客量、订单量、成交量）真正打通

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