玩儿过订阅号的人都知道，一个好的标题，能让一篇平淡无奇的文章起死回生。反之，一篇再天马行空有趣的文章，如果没有一个好的标题，也是白扯。
很多时候，为了一个标题，我都要斟酌很久。记得在报社工作时也是如此，将所有的标题分散的写在一张大白纸上，然后贴在墙上，一眼看过去，最显眼的，就是随后登在报纸上的标题。
后来进入新媒体，每天为了标题抓心挠肝，每次点击发送后，又想到了一个更好的标题，恨不得砸电脑。
广告大师，奥美的创始人奥格威曾说过一句话，阅读标题的人是阅读正文的五倍。当然，他说的是平面媒体，但你到了新媒体呢，情况更加恶劣。
订阅号的内容转发到朋友圈，大家只能看到标题。所以标题的精彩程度，直接决定了这个文章的价值有没有实现，有没有被用户观看。如果没有一个精彩的标题，很抱歉，你至少浪费了80%的优质内容，80%的广告费，80% 的活动宣传。而对于苦逼的新媒体内容创作者来说，你就浪费了80%的精力和时间。
举个例子
阅读量比较高的文章，都不是偶然的，一定有规律，我们可以看下这些标题有什么样的规律：
“重磅，一场清算式的危机终于要来了”。
“富人不再买房，他们的钱去了这三个地方”。
国务院高层智囊报告：清醒认识中日间的巨大差异。
通过以上标题，我们大致可以把精彩的标题打上四个很重要的标签原则
❶ 通俗，不要绕：用户很懒很直观，你不要让他看反复思考的东西，要直接说出来，直击本质。
❷ 细节：数字，被用户熟知的大佬名字，地点等等，都是细节。
❸ 悬疑：要勾起读者的好奇心。 可以简单的理解成疑问句，也可以理解为能够带动一定的话题讨论性。就好比知乎为何被用户所喜爱，因为他们的标题几乎都是XXX是一种怎样的体验？
❹ 相关性：要跟用户有关。新榜有做过统计，专门研究10万+的文章有什么规律。他发现文章里面有我，你，他，男人、女人这类的词语的文章点击量会很高。
做一个恰如其分的标题党。
Luna
处女座，老烟枪
生在东北，混迹在北京的新媒体底层劳动者
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