引子:地产策划 VS 地产销售
房地产行业营销模块无非两大类专业岗位:
1、地产策划:又称项目主策、项目负责人等,主要负责地产项目从前期拿地、项目定位、价值梳理、营销推广、价格制定、产品推售组合、销售组织及售后相关配合的全流程的项目核心操盘手。
2、置业顾问:即案场销售,以及负责管理案场销售、管理案场前后台、案场物业服务的销售经理。
这两个岗位孰轻孰重在不同的地产公司有着不太一样的导向,从行业整体来讲,以策划为主导,指导、铺排销售的公司居多,不过要成为地产营销总监,策划、销售经理都是必不可少的从业经历,不过从岗位人才质量要求、从业年限、个人能力水平、个人技能等层面来看,一名成熟的地产策划师着实比销售经理难度要大出许多,其项目重要程度也要大出许多。
而现在出现的问题是,我们越来越发现,地产销售的行业平均薪酬水平要比策划搞出许多,即使拼上地产策划所谓的“更加快速的发展成长通道”,销售经理的成长速度也比地产策划快,薪水虽受到项目销售好坏直接影响,平均来讲,似乎也比策划要更高,而且高出不止一些。接下来,我以**市场为例,选取典型案例进行分析。
分析方法与典型案例:
万科 20新动力
中海 20海之子
碧桂园 20**凤凰之子
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