由于疫情宅家+5G普及的催化，短视频全面融入我们的生活，视频化已是大势所趋。而这其中，有一个潜力巨大的市场，正在逐渐引起互联网巨头的注意——中老年人群体。
5月25日，B站发出"special招聘"，引发全网热议。
这则招聘信息既不招90后鲜肉，也不招70、80后职场达人，而是热情邀请"想在互联网公司发光发热的50&60后"。有趣的是，这条微博发出一天后，蔡明、吕良伟和韩乔生纷纷在微博转发并表示要报名参加。
除了B站的"银发族招聘公告"出圈外，5月还发生了一件与互联网中老年用户相关的事。
红松课堂获得蓝驰创投千万级天使轮投资，该项目正是垂直于中老年市场，提供在线文娱、直播等社群服务。据资料显示，红松课堂由原携程地面交通事业群总裁李乔主导，核心成员均来自腾讯、去哪儿等互联网公司。
这两件事，都给我们传递了一个信息——以往我们以为天然与互联网、短视频等新兴事物有体验隔阂的中老年群体，似乎正在渐渐发出他们的"声音"。
事实上，中老年群体将成为未来最大的增量市场，已经是互联网大厂的共识。
对于中老年用户的"示好拉拢"，阿里巴巴、腾讯、字节跳动、抖音、快手等都在纷纷加码，而原本一直聚焦年轻群体、二次元文化的B站本次也向中老年群体抛出了"橄榄枝"，所展现的，正是B站想要扩大用户圈层、寻求增量市场的急迫需求。
背后的逻辑，正是中老年群体巨大的市场潜力。数据显示，2019年短视频月活跃用户规模已超8.2亿，几乎触顶"流量天花板"，而进一步增量的关键就在中老年群体。
中老年文娱教育细分领域（短视频/直播模式）正是近年的创业热点，目前市场上专注中老年人的内容有，但还不够多，不够垂直、专业，谁能够在用户有需求时抢占"第一落脚点"，谁就能迅速占领空白的使用空间。尤其对于中老年群体来说，一旦开始使用并习惯了一个平台，就很难转移，忠诚度相对更高。
经营中老年用户有两道关卡最难突破："获客"和"留存变现"。
第一道关卡，考验内容创业者精准抓取中老年用户需求的能力。其实适用于中老年用户的领域很广，老年服装、书法绘画、广场舞、摄影 、唱歌、插花、健康养生、象棋、戏曲等都有广泛受众，越垂直细分，越容易吸引用户。
第二道关卡，考验的是课程体验和服务等综合实力——中老年用户消费升级是必然，需求升级也是必然，就看创业者能不能获得用户的信任，进而沉淀、转化。
当下火热的短视频、直播、线上教育等方式，都极大提高了内容创业者与中老年用户的连接、转化效率。尤其是微信公众号知识店铺，背靠有12亿活跃用户的微信，且操作便捷，无需下载APP直接进入公众号即可观看课程，对于中老年人来说更加没有压力， 可以说是内容创业者的不二选择。
类似【快乐中老年艺术学院】【万里书法讲堂】这种垂直于中老年声乐、书法的在线教育平台，正是教育机构借助第三方技术服务商创客匠人、基于微信生态圈搭建而成，以视频微课、直播、专栏、社群等方式为中老年用户提供课程和社交互动，由于离用户很近，用户信任感强，互动积极，有利于形成品牌的长期效应。
同相较来说，中老年人群更加乐意通过微信群、朋友圈分享他们觉得优质的内容，同时也乐于点开感兴趣的视频或直播内容，这种习惯有助于平台内容的传播扩散，如果再结合简单的拼团等营销工具，则可以轻松打造爆款课程。
未来，中老年群体将成为最大的增量市场，对于中老年群体来说，他们有时间有付费能力也有文娱教育需求，只要精准抓住他们的需求，并且专注做好内容和服务，相信中老年教育培训机构一定不会错过这个难得的"市场窗口期"。
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