一、通过互联网运营,将传统产品打造成网红产品的路径如下:
1、寻找产品的闪光点,输出给用户,重点是与你的用户一起寻找,请问多久没有跟用户坐下来聊聊天了?
2、结合产品形态和特点,在互联网上为用户创造或寻找一个便于发挥的平台和机会。最好还能制定相关标准,简化流程,让用户用最方便的姿势输出价值。你的平台可能是抖音、微信群、知乎或者其他或者全部。
3、构建属于你产品的用户局域网络,在这个网络里,价值流向三足鼎立:产品对用户—用户对产品—用户对用户,相互之间不断迭代,产品与用户一同成长。
4、请务必帮助用户扩散输出他们创造的价值,让更多人看到,让更多人认可,让愿意为你的产品输出价值的用户获得最大的社交尊重。
二、转变的核心是什么?
内容运营,活动运营,渠道运营,用户运营。
1、内容运营的目的是将产品价值、公司价值对用户做出输出,并获得用户的关注,进而获得用户的认可,对用户产生吸引。用户会想:“咦?这个产品(活动/公司)好像还蛮有意思,要不我去看一下?”
2、活动运营其实我理解还是内容运营的深化,区别在于内容运营更常规化,而活动运营则是以公司阶段性目标为导向,将内容集中化向部分用户输出,力求达到某一个很具体的效果。
3、渠道运营的目的则是力求在尽可能降低成本的情况下,让更多的用户在不同渠道上都能看到你。
分析以上各个手段的目的不难发现:让更多的用户看到,让更多的用户感兴趣提高转化率,在某个阶段爆发式的让用户获得你的消息……都是围绕用户来的,所以“用户运营”这个概念从广义上来说应该包含以上三个运营手段。
用户运营才是互联网运营的核心,是你的产品是否能成为一款互联网产品,是否能成为网红产品的关键。
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