品牌人格化

作者: 遗忘过去的人 | 来源:发表于2016-12-11 14:28 被阅读0次

过去大家都知道宝马，但是没有人知道宝马的老总是谁。但是今天很少有人不知道特斯拉的总裁艾伦•马斯克

过去我们都用诺基亚，但是我们有谁知道诺基亚任意一届总裁的名字？但是今天，即使我们不用小米，不用苹果，也不会不知道雷军，乔布斯。

创始人成了品牌的人格化载体，走到台前与消费者互动，透过现象看本质，品牌人格化背后真正的原因在哪里？

比如你问我什么牌子的空调好？我一定会告诉你格力。

道理很简单，我虽然不知道格力空调如何，但是我知道董明珠，一个保守，严谨，一丝不苟，从基层做到格力集团董事长的女强人。你觉得在她的带领下，格力空调咋样？

人格化的内容:黄，赌，毒与正能量

品牌有了人格化形象，剩下的内容就是制造让消费者买单的内容了。黄，赌，毒这是人性使然。

涉黄:就是泛指一切与两性有关的话题。(餐厅开业请美女穿着暴露来服务)

涉赌:指人对未知和高风险的偏好。(微信的新年签，来测探自己未来一年的运势)

涉毒:就是那些能够让人简单，重复操作，不需要动脑筋的上瘾事物。(围住神经猫，贪吃蛇)

除了黄赌毒，我觉得最重要的就是"正能量"

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