【日更】阅读笔记（39）《伏牛传》品牌人格化；新世代的认知消费路

作者: 咖啡加糖吗 | 来源:发表于2021-06-13 21:45 被阅读0次

【日更】阅读笔记（39）《伏牛传》品牌人格化；新世代的认知消费路径

品牌的人格化，是这一代创业者需要关注的议题。在众多商品中，每项产品的功能性，往往会出现相同，或是功能重叠的部分。这时，决定消费者选择买单，就会有另一个参照点，那就是品牌的人格价值。

所谓「品牌人格」就是创办者的人格。人们对于品牌的认同，也就是对创办者的认同，例如：提到特斯拉，就会联想到伊隆·马斯克；提到小米，就会提到雷军。每个爆红品牌的背后，不只是对功能的要求，还包含对创办者本身的信任与支持。

所以在塑造这一代创业品牌，创始人站到第一线，成为品牌大使，就是一种必然的趋势。因为人们在选择品牌，认识品牌的时候，以「人」为筛选的方式，更容易让消费者来辨别。

一方面，能够大大降低人们在选择上的判断，可以快速提供一个参照指标；另一方面，以人作为选择，还能够突破已「产业」为边界的合作，因为人的标籤，相比于产品的功能性标籤，会有更大的弹性。在这些弹性下，可以做更多跨产业的交流与合作，从而带回到品牌本身的价值。

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