免费类的变现途径无非是增值、广告、资本。而近日观察行业情况，发现互联网广告行业已经站在了风口浪尖之上，逐渐势如破竹的完成他的升华。
本文会从当前情况以及海外内容来对未来进行推测，以后会慢慢补上过去的情况。
产业结构
现在的循环关系是：上游小游戏或流量型APP聚人气、中间广告平台通过算法进行售卖，下游游戏通过广告平台集中获取用户。
流量管道示意图
上游是不断扩大的头条系阵营加之小游戏逐渐成熟，使得上游流量入口的数量和质量提升明显。再加上用户获取成本过高，需要激活存量以及挖掘流量，使得广告行业出现新的爆发。另外一个爆发将是社区用户运营。
下游是网游、电商、订阅等需要用户量或变现能力强的，它的出价能力将直接影响上游的参与者，即流量出口的变现能力和出价能力。
桥梁是整个链条打通，以满足上游下游的诉求。即卖需要卖高价，买家需要更精准。广告平台对于上游的覆盖能力、流量来源的控制能力、流量类型的丰富程度、广告平台对于用户分群、兴趣等大数据积累的能力将是命脉。
我们想象中可能是一个三明治，但实际上可能是多个三明治。即国外是一套成熟体系，12线城市是一套正在形成的体系，整合完成估计还有3年左右，345线和新农村可能又分别是其他的体系。如345线可能是万能钥匙，新农村会不会是钉钉呢?
契机与趋势
广告平台未来需要做的事情是提供所有和广告相关的需求：变现方，需要流量换钱的；买量方，需要钱换用户的；诉求解决方案，需要精准定位目标用户的；4A创意，降低投放成本以及建立品牌认知的。
广告平台适时提供的精准出价、精准投放以及广告创意也会成为新的增长点和竞争优势，当然也会不断涌现专业公司并成为新的巨头，不过很难形成像广告平台一样手头拥有大数据分析形成壁垒。最终广告公司会形成一超多强的模式，大公司通吃并且还在吞并其他小平台，中型平台形成联盟以求自保，然后在345或新农村爆发出新的巨头。
而这些内容因为小游戏的爆发，掌握流量的平台变多，以及用户红利基本见底，流量变存量等因素而变的越来越重要，因此利润和流水都会大幅上升，致使从业也会越来越多。所以近些年国内的广告业务会是一个爆发点。
顺便一说，谷歌的广告平台也很有意思，他们使用机器学习出价策略啊，素材组合啊之类，极大可能性降低了成本。
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