马尔科姆•格拉德威尔《引爆点》：打造品牌

引爆点.jpg

【读书笔记】——马尔科姆•格拉德威尔《引爆点》

《引爆点》这本书我读得不太懂，很少看这类内容的书，讲的是如何打造品牌。

《引爆点》一书描述了很多产品与事件流行的过程，要想发起流行潮，就必须做到把有限的资源集中用到关键方面。作者提出了三个流行的法则：个别人物法则、附着力因素法则、环境威力法则。

“个别人物法则关注的是信息传播活动中的关键人物。附着力因素法则认为要想发起流行潮，传播的信息必须令人难以忘怀。环境威力法则的意义在于我们对于环境的改变不只是敏感，而且是极度敏感。”

书中这样形容引爆点：

“希腊神话中，扛天的巨人是半人半神的提坦族的一员，名字叫阿特拉斯，引爆点就好像是阿特拉斯身体上的敏感部位，一触，阿特拉斯就会发笑，阿特拉斯耸耸肩，地球就会发生变化。”

• 作者说的关于流行的第一个法则，个别人物法则，其实就是三种关键人，联系员、内行和推销员。联系员负责传播消息，内行们就是数据库，提供信息。推销员则有能力说服大家。
• 第二个法则，在适当情况下，总是存在一种简单的信息包装方法，使信息变得令人难以抗拒，使一条具有传染性的信息被人记住，这就是附着力因素法则。
• 最后一个法则，环境威力法则。书中列举了很多实验例子和真实的事情，如模拟的监狱会显现人性的弱点，肮脏的地铁会诱发犯罪。不同的环境下，个人的行为表现差异巨大。

总结下来，只要一件产品或一个观念拥有适当的条件，就可以形成一个风潮，而掌握到了这个趋势，就可以让一个趋势引爆起来。最终还是打造品牌的力量。

对于这类书，我兴趣不太大，但我很喜欢马尔科姆的思考方式。不加选择地付出努力并非总是可行的，有时我们也需要走捷径，事半功倍。换个方向，找到理解世界的新方法。换个角度，找到理解身边人的新途径。换个心情，找到理解自己的新感觉。也许，我们会发现更多的美好。