3D技术应用于我国商业广告中已经不是新鲜事，可3D全CG动画技术在商业广告中的应用却一直处于叫好不叫坐的尴尬境地。目前我们耳熟能详的广告作品为数不多。造成这种现象的原因与3D全CG动画技术自身的一些特点分不开。下面，小编就给大家解析下3D全CG动画技术在商业广告中如何应用的？
一、3D全CG商业广告短片的创作流程
影视广告领域是广告业链条中的下游行业。一般而言，广告公司接到广告主的委托业务后，其负责完成广告短片的脚本创作，而具体的制作部分则由专门的制作公司完成。其流程可用下表来阐述：
二、3D全CG动画技术在商业广告中的应用优势
1、3D全CG技术强大的表现力顺应现代广告业的表现趋势。制作一部3D全CG动画广告短片，仅靠一套软件是不够的，必须将各种软件互相配合才可完成。这些软件包括Maya、Photoshop、ParticleIIIusion、Premiere等，这些软件的结合注定了全CG动画短片更为多元的表现方式。而现阶段的商业广告，无论是感性诉求，还是理性诉求，都非常注重画面的炫酷效果及声光效果。3D全CG技术强大的表现力与商业广告的表现趋势不谋而合，从而有利于广告或产品有更高的认知连接和记忆。
2、3D全CG商业广告短片的制作成本风险相对低。由表1的创作流程可知，3D全CG商业广告短片创作过程中，其镜头运动借助一些软件可以自由变换视点，创作更为自由，完成实拍不能完成的镜头，而不用像传统短片创作中因地势、气候或者拍摄角色的生理能力等被限制;一些实拍成本高的镜头，可以借助软件来降低拍摄成本; 3D全CG商业广告短片创作过程中不会因受道具、摄影棚租借、服饰等条件限制，因为这些道具、场景、服饰等都可以借助软件制做出来; 3D全CG商业广告短片的可修改性更强，因为其创作过程中，无论是角色、动作、灯光等都是借助软件来设计完成，所以后期可根据需求进行相应的修改，质量要求更易得到控制。
3、良好的媒介生态环境有助于3D全CG技术在商业广告短片的应用。一方面，我国对文化产业的政策一向是保护和鼓励;另一方面，飞速发展的动画制作技术也成了3D全CG技术风靡全球的助推器，比如虚拟影像撷取技术，Stereoscopic3D技术等;另外，诸如《阿凡达》等国外3D巨制也培养了受众的观看习惯，广大受众有能力也有需求来欣赏这样的3D全CG动画短片。
三、3D全CG动画技术在商业广告中的应用劣势
1、制作周期比传统商业广告短片长。由表1可知，与传统商业广告短片相比，3D全CG动画广告短片多出建模、调动作、渲染等工序，这些工序的增加注定会延长短片的制作周期。一般制作周期为一个月左右，当然具体时间要根据制作团队的实力、短片的时长及质量而定。
2、制作成本比传统商业广告要高。传统商业广告短片会根据前期策划、中期拍摄、后期制作各环节中人员、设备等不同造成差别定价，而3D全CG动画广告短片的制作成本主要由创作人员工资构成。其费用随着广告短片的制作复杂程度和所需求的真实程度等成正比，并且会随着短片质量的提高而成指数培增长。
3、制作出的广告短片与预想短片存在差距甚大。一方面，是因为受制于制作公司的技术水平及机器设备条件。目前，国内的全CG动画技术人才很缺失，完全无法跟上市场需求。据工信部调查，每年这一方面的人才需求有50万，但是现在国内相关从业人员只有3万左右，而且相关的从业人员都是通过培训进入的，目前国内还没有专门的大学是学习CG动画技术的。在培训CG动画技术人才上，国内做得比较好的只有龙图教育，作为龙图游戏旗下的唯一教育品牌，凭借《刀塔传奇》、《星际传奇》一跃成为游戏届的老大，光《刀塔传奇》，每年的流水账就过亿，对CG动画感兴趣的，想从事游戏动漫设计的童鞋可以去了解学习。对3D技术感兴趣的童鞋可以去了解下。另一方面，则是因为创作团队、制作团队间分工合作或与广告主之间的沟通出现问题。
四、目前国内3D全CG动画技术在商业广告中的应用困境
3D全CG商业广告短片的制作过程中，一方面要在技术上尽可能充分展现广告创意，另一方面，也要在画面、构图、明暗、镜头设计组接和节奏把握方面进行艺术的再造。在这样高难度的要求面前，3D全CG商业广告短片出现了诸如创意方面缺少深度、人物造型笨拙、动作不够连贯等问题，另外，画面的色调、明暗等与产品的性质不够协调，不能很好地将产品的品牌理念、销售理念、视觉艺术和动画技术完美融合，这样势必会影响广告的传播效果。
五、3D全CG动画技术在商业广告中的应用建议
对于一则欲用3D全CG技术来表现的商业广告短片，首先，广告主对广告短片的制作进度要留有足够宽松的时间;其次，广告主给予的制作经费要足够宽裕;再次，应注重广告主、广告公司及制作公司之间的协调沟通;最后，后期的媒介选择及媒体投放方面，要选择适合展现3D全CG动画短片效果的播放平台进行投放，比如电视媒体和网络媒体，并且要根据受众的收看习惯，选择合适的时间段及栏目进行投放。
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