【产品】【核心产品+实体产品】实体产品是核心产品的载体，甚至服务本身也是产品的一部分。深入解释营销4p里的产品。【创新的点：核心产品+实体产品+周边产品】是产品创意的点。
【1】核心产品是消费者购买某种产品时所追求的利益，是顾客真正要购买的东西，因而中产品整体概念中也是最基本最主要的部分。比如打洞是电钻的核心产品。【2】实体产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体和服务的形象。通常表现为产品的质量水平，外观特色，式样，品牌名称和包装等。是核心产品的载体。【3】周边产品是顾客购买有型产品时所获得的全部附加服务和利益，包括提供信贷，免费送货，保证，安装，售后服务等。
【产品创新】市场抢占先机。不一定要全部准备充分，想到就马上做。【创新】在空白的盲点上，创造“新”的需求，新的产品，新的洞察，新的人群，新的观念。
【创新的意义】要匹配消费者现有或将有的需求，否则无意义。【案例】福特的话“如果问消费者需要什么，他们只会告诉我需要一匹更快的马。”消费者对于交通的要求：快速稳定，安全耐久。
【关键点】【1】对于那些有需求购买我们产品的用户（以及有可能购买竞争对手产品的用户），他们对我们现有产品不满意的地方是什么？【2】消费者对竞争对手的产品不满意的地方️又是什么？【3】对于那些有需求的用户，却没有购买我们的产品（货竞争对手的产品），原因何在？同对现在市场上的产品有哪些不满？【4】消费者对于整个行业内的产品，或者说解决方案，公有的 不满意之处在哪？【5】对于那些需求不迫切的消费者，造成这样的原因何在？【6】对于那些根本没有需求的消费者，造成这样的原因何在？
【绝对产品力就是绝对竞争力】
【小概念创新一样了不起】企业销售产品的四种途径：【1】销售市场上已经存在的产品【2】生产某些消费者需求的产品【3】预测某些消费者将要需求的产品【4】生产无人要求，但是会给购买者带来极大惊喜的产品。
【思考】雪糕和音乐结合，不同的音乐不同的雪糕。每次推荐一首小众的歌？听音乐吃雪糕！天气和雪糕/下雨吃什么？太阳吃什么？潮牌雪糕，结合潮牌音乐。
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