－Winter is coming, we have to be ready.－
8月16日
第四章 竞品分析－市场分析
市场分析也成为行业分析，主要包括：
1.市场总体销售分析
2.市场搜索趋势分析
3.市场竞争态势分析：行业的竞争激烈程度
4.市场类目结构分析：细分类目的销售份额
5.市场热销属性分析：颜色、版型、流行原色的份额
第一节 电商女装行业市场分析
1.市场总体销售分析
1.1数据准备
1.1.1 3月和4月环比、同比销售金额
1.1.2 3月和4月环比、同比销售件数
1.2描述性数据及原因
1.2.1销件环比上涨不高
4月份是春夏交叉季节，春装销量下滑，夏装还处于导入期。
1.2.2 4月份销件增长，但销售额下降
4月份春季货品降低折扣，夏季货品虽是正价，但是件单价比春装低。
2.市场搜索趋势分析
2.1数据
淘宝指数：关键词“春装女，夏装女”
2.2数据分析
3月底4月初夏装的搜索量增加，春装的搜索量降低。
春装在3月底已经处于衰退期，可以在3月中旬实施必要的清仓计划，同时夏装的上新活动也可以开始了。
淘宝指数可以为上新时间提供参考。
3.市场竞争态势分析
3.1数据
数据来源：数据魔方，情报通
3.2数据分析
活跃店铺数增加，竞争加剧
搜索点击次数下降，流量减少，意味着消费者需求减少
－－－网易云课堂《竞品分析实战》
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