新能源汽车成为了一个 “现象级 ”产业，在汽车市场呈现下滑趋势中依旧能够逆势增长，据中汽协透露，1月至6月，新能源汽车全国累计销售61.7万辆，同比增长49.6%。而在行业内部，两股势力正在同时迸发。
一股是新造车势力，这些企业掌握核心技术、团队年轻、模式新颖、具有革命性思维；另一股则是传统汽车企业，它们有雄厚的资金储备、强大的产能、渠道优势以及大量的品牌拥趸。两股势力如何在这个大热的产业之中脱颖而出，过硬产品质量和精准品牌定位显得十分重要。
为了反映当前国内新能源汽车企业发展状况及营销效果，过硬研究院发布了《2019年最具营销价值新能源汽车品牌排行榜》。该榜单以国内外数十个新能源汽车企业作为研究对象，整理分析第三方数据，综合计算品牌营销价值得出过硬品牌营销指数（G-BMI），助力企业形成更加清晰品牌定位和营销战略制定。
2019年最具营销价值新能源汽车品牌排行榜中，比亚迪G-BMI得分80.19位居榜首。特斯拉G-BMI得分79.35紧随其后，而第三名的北汽新能源的G-BMI得分则与比亚迪差距较大。
根据《2019年最具营销价值新能源汽车品牌排行榜》报告分析，截⾄2019年8月，中国新能源汽车行业的汽车品牌的营销发展呈现以下特征：
1. 自主品牌发展处于初步阶段
在最具营销价值新能源汽车品牌排行榜中，自主品牌数量占比89%，但是总体得分较低，可以看到中国自主新能源品牌发展处于初步阶段，但是发展迅速。
国内的新能源汽车有国家政策的扶持所以一直发展都比较迅速。不管是从新能源汽车的保有量，还是后期的基础设施的建设也都超过了其他外资品牌。虽然补贴会慢慢退坡，但可以预见的是，创新类基金支持、建设项目审批支持依然会有，而且随着自主品牌企业技术水平提升，加上营销模式的创新，消费群体慢慢接受并认可自主新能源汽车品牌。
而作为新能源汽车领域的领先者特斯拉自2014年进入中国，带着“钢铁侠”美誉加持，利用名人购车效应，积聚起超高人气，并在品牌建设上不断创新前进。
2.营销呈现年轻化趋势
目前新能源汽车市场的消费人群日趋年轻化，据过硬研究院不完全统计，从现有新能源车主与未来潜在车主年龄来看，20-39岁群体是目前新能源汽车消费主力人群，占比46.03%。而对于这一部分消费群体，他们会更在意新能源汽车带来的优势以及劣势。
对于新能源车主而言，相对于传统燃油车，新能源汽车最大的三个优势是：使用成本低、可享受不限行等优惠政策和驾乘感受好。但不能回避的问题是，里程焦虑依然存在。充电难、充电慢、续航里程短是现有车主对于新能源车劣势的三个评价。
而在营销上，新能源汽车不仅呈现年轻化、多元化趋势，也将营销重点放在消费群体关注的优劣势之上，展现产品优势，并且在营销上重点突出“不断解决里程焦虑”的进步。
3.搜索热度差距明显
在搜索指数上，特斯拉以35.69的高指数领先，比亚迪以31.86指数紧随其后。目前，虽然特斯拉的搜索热度领先，但主要来源于“特斯拉”、“特斯拉汽车”等品牌词的贡献，而“电动汽车品牌”等行业竞争词或是“电动汽车有哪些品牌”等百科类长尾词，大多数新能源汽车品牌都没有精准获取这些流量。
移动互联网时代，类似SEO等搜索引擎优化方式都能够高效率地提高品牌自身的品牌营销价值。
4.品牌建设塑造品牌形象
据过硬研究院统计，运营指数排名前三名分别是比亚迪、北汽新能源、小鹏汽车。
在运营指数单项榜单排名第一的比亚迪选择了历史朝代“唐宋元明清”作为主要车型，被大家调侃是车界的历史课代表，而比亚迪在品牌建设上也围绕“唐宋元明清”家族进行展开，具有统一性，给大众留下一致的品牌印象，也有利于品牌形象的塑造。
5.媒体宣传构建品牌矩阵
在媒体指数上，比亚迪与特斯拉依旧领先，且从整体情况来看，新能源汽车品牌的媒体指数差距较大。其中小鹏汽车的媒体指数由于受到“小鹏汽车车主维权”事件的影响，落后于其他品牌。
事实上，汽车行业是一个与媒体报道紧密结合的行业，汽车新款的上市，需要媒体的报道宣传，为新款产品造势。而关于汽车产品及企业的负面消息传出也会对企业的形象造成较大伤害，在遇到负面新闻报道后，企业需要加大品牌营销力度，逐渐降低负面新闻带来的影响。
过硬分析师：
新能源汽车已经成为行业发展的主流方向，除了特斯拉、比亚迪等领跑者外，还有宝马、大众、丰田等传统车企跟着，也有小鹏、蔚来、威马等新造车势力紧追在后，众多传统企业纷纷入局，行业竞争非常激烈。未来新能源汽车行业的格局将会发生怎样的变化，品牌的产品与营销模式将会成为关键因素，只有不断开拓创新，才能够保持竞争力，在激烈的竞争中赢得市场。
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