要敢于理想，小心行动

要敢于理想，小心行动

柳井正是优衣库母公司迅销集团董事长，接受《日经新闻》采访时，他分享了自己的创业理念、阅读习惯和管理哲学。

在柳井正看来，辛苦工作与事业成功无关，“如果你的努力付诸到错误的方向，那么你很不走运。没有机会了，你只能原地绕圈子。”年轻时，柳井正曾多次去欧美旅游，他很喜欢当地的青年文化，这些经历为他之后的创业提供了很多贡献。在那时，他听说，内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria's Secret）的销售额短时间内达到90亿美元，于是该品牌董事长莱斯利·卫克斯奈（Leslie Wexner）就成了他最崇拜的企业家。他还会向英国最赚钱的服装品牌Next学习，每季他都会去Next门店看一看。柳井正回忆，看到这些成功的欧美品牌后，当时的他想要在日本做同样的事情，梦想着把自己的事业做得就像这些西方巨头一样。他曾认为自己最多能经营一个拥有30间门店，年收入30亿日元的品牌，如今迅销集团2017财年全年收入总计已达到18619亿日元。

柳井正喜欢阅读传奇企业家的传记，并从中学习，比如他喜欢看松下创始人松下幸之助和本田创始人本田宗一郎的传记，这些书也许不能被归类为商业案例，但柳井正从中学到了很多有用的经验。直到现在，当他讨论某个问题时，都会说，“等等，这件事好像跟那些伟大企业家解决过的有相似之处。”他从阅读中获得了自己的管理哲学：“这就像你倒着读一本书，你先知道了结论，然后再倒推自己需要做什么才能达到这个目标。”

在谈到企业家精神时，柳井正表示：要敢于理想，小心行动（Think big, be cautious）。柳井正说，很多人都不懂得，真正成功的企业家都很小心谨慎，因为“大胆不会有回报”，比如比尔·盖茨就说过，“你必须要去担心。”敢于理想，就是要找到自己心中的自大狂。他介绍，迅销集团的经营理念是“改变服装、改变常识、改变世界”，这是一句很有野心的宣言，也是柳井正所认为的企业家精神。