第6讲 学会跟风

第6讲笔记：

我们的关键点只有一句话：“创意已经出现，只是未被发现”

1.   Dior的跟风

两年前，时装界有一件很有名的白T，是Dior出品的。普普通通的一件白T上面印上这行字“We should allbe feminist” “我们都应该成为女性主义者”，这件白T售价710美元，在全球大卖，成为名牌界的真正爆款。

而背后策划这个创意的是Dior历史上 的第一名女性首席设计师Maria GraziaChiuri。

成功借女性主义这个社会风潮，Dior将一件普普通通的白Tshirt，让时尚界趋之若鹜，无数名人明星都觉得这件衣服酷得很。

那么这个创意的那句话到底从何而来？

710美元上面的这一句话，是来自一场TedTalk，也就是外国的一席的一位演讲者,她是尼日利亚的一名女作家，著名的女性主义者Chimamanda她演讲的题目是根据她自己2014年的一篇很有名的文章，叫《We should all be feminist》,我们都应该成为女性主义者。文章的标题，就是这件全球爆款上面的那一行字。

“创意已经出现，只是未被发现”Dior做的，是发现了这句话，摘录了下来，印了在Tshirt上面。借社会风潮，借讲座上有关这个风潮的标题，Dior成功地树立了有骨气，有主张的高端奢饰品形象。

表面去看，你会不会觉得Dior很懒。因为他们好像没有发想创作对不对？让我们冷静下来想一想。让我们从这一场时装秀回到两年前。

假如女设计师Maria没有关注那场演讲，没有触摸到这股社会风潮，那么这个品牌就不会有这个清晰的CoreIdea核心创意，这个创意就是女性主义。这个品牌更不可能在每个Touchpoint（接触点）上都贯彻始终。

这些接触点包括：

·        连续以女性主义为主题的产品设计

·        品牌活动时装秀，发布会

·        社交媒体宣传

·        品牌与产品推广

两年来为Dior在国外建立了有底气，有观点，有价值的品牌形象。

2.   为什么要跟风？

我们需要的是观察与发现的能力，创意已经存在，只是它在另一个地方等待着我们，等待着我们去发现。

随着生产技术的进步，商品越来越同质化了。消费者将会更关注物质层面以外的东西，我认为其中之一就是品牌所倡导的价值观。我个人的看法是，利用社会风潮，赋予品牌更丰富的内涵，倡导品牌价值观，将会越来越受到重视。

发现社会的大风潮，你必须有发现风潮的能力。放开你的眼界，看一下社会上大家在关注什么，说不定有某一件事，某一个人，某一句话，正等待着你那双好奇的眼睛。