第5讲 创意四步（下）

第5讲笔记：

1.   如何发想？

创意发想需要集中思考，不能集中，你将一事无成。

One great cause of failure is lack of concentration.

集中十分重要。如果你想集中思考，请人机分离。为了避免分心，我工作的时候是将手机收在抽屉里的，避免微信的干扰。

创意工作经常会有团队协作，如果你有合作伙伴，那么可以先分头去想，然后隔一天或半天互相分享想法。如果有什么参考资料可以借鉴表达你的想法，要开放，要和对方一起分享。

创意发想的关键是不要否定。不要否定自己，更不要先否定别人。先听，然后想一下对方的想法是不是一个好创意，可不可以变得更有意思。很多想法都是叠加出来的，一加一大于一。

在发想的过程中，必须将所有想法写下来，好好整理。要不然，想过的创意转过身会想不起来。

2.   创意4步的第三步：干点别的

有了Idea创意之后，一定要做这一步——让想法沉淀一下，去干点别的。不去看它，不去想它。如果时间容许，第二天早上再看。

我常常用这个办法来肯定或者否定，改进或是推翻。对我来讲，Overnight test第二天重新审视的习惯很有用。

3.   创意4步的第四步：继续完善

想法经过沉淀之后，不要将自己的想法抱着不放。将你的想法跟别人分享，听一下别人怎样说。我的习惯是问别人。如果没有合适的人，再三去问自己。

你可能会说，我没有那么多的时间。我觉得如果大家看看客观的时间分配，就会知道事实上很多时间都是浪费在以下两个地方。如果你觉得根本没有时间，以上的没法实现,那么你要看看这两个W的基础问题：

1)   你有没有弄清楚需要做什么

2)   你们有没有搞清楚谁应该做什么

这是两个很基础的问题，这两个W。弄清楚需要做什么What，搞清楚谁负责做什么Who，不管是从事营销创意的，或者是当甲方客户的，一定要将这两个问题处理好。

4.   创意4步总结：

1)   收集资料：a.收集和深入理解项目的资料；b.收集创意养分，丰富创意储备

2)   不断发想：不否定，不放弃，将所有想法都记下来。

3)   干点别的：要让想法沉淀一会儿。

4)   继续完善：问别人，问自己，客观评价，看看可以如何精进。

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第5讲心得：

学了这一课之后，发现自己的问题是在发想阶段不够开放，有时否定自己以及否定别人。并且有了好想法之后，是不做“干点别的”这一步的。从来没有做过。所以我会在未来的工作中去试这一步，看看是不是会带来更好的效果。