第4讲 创意四步（上）

第4讲笔记：

依据个人的经验，创意的工作分四个步骤：

1.   创意4步的第一步：收集资料

我将资料分两大块：

第一步A.收集与该工作相关的资料

除了客户提供的资料，要自己使用客户的商品或服务。如果是食品，我就去吃，是护肤品，就去抹。如果产品还没生产，那我会去客户的研发部门看看。一定要自己用过，品尝过，深入研究。

要到市场观察，去分析市场与竞品。做什么，你就要了解什么。要想想谁会买，他的生活是怎样的，他在哪儿，他心里是怎样想的。我常常自己设问，自己回答。

做好这一切的目的是：从产品或者是消费者寻找精准的角度。精准的角度就是广告行业里讲的策略。如果角度精准，策略对，后面的工作会顺畅得多

搜集资料还有另外一大块，资料的第二大块

第一步B.大脑日常储备的养分

电影，音乐，戏剧，雕塑，建筑，一切能为创意提供有益养分的事物。创意是将事物联系起来。

所以，将自己大脑的内存装满好东西十分重要，各方面提高自己的修养，像海绵一样吸收，令自己在大脑里点增多。连接的点越多，越能产生有意思的组合。你一定要选择吸收好东西，养成将平常看过的好东西存起来的习惯。收集资料是顺利工作的起点，它会让你获得最佳的起跑优势。

2.   创意4步的第二步：寻找事物之间的关系，也就是发想

发想就是将旧元素做出新的组合，而所谓组合，就是联想能力。这个步骤是神奇的，你需要下功夫与时间。拿出笔与纸，将想法写下来，记下来。不要让自己停止，不要否定自己。

记住牛顿的那句话：“不断去想。”时间用在哪儿，收获就在哪儿。

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第4讲心得：

我也有存贮好东西的习惯。但是只是存，不再去碰了，随着时光流逝，完全淡忘了。没有一个retrieve的动作。就好像狗熊掰棒子，掰一个丢一个。其实跟没有存并无本质区别。以后存储好东西的时候，多问几个问题，为什么好？还有没有优化的空间，如果让自己优化，该怎么做等等。用来加强记忆和思考。并且经常回来再看看。