高水平的直通车操作不仅可一个店铺带来巨大流量， 而且可以保证PPC维持在一个较低的水平。大家都知道细节决定成败，对于电商人来说，道理同样适用。今天就跟大家分享一下直通车的核心 关键词。
关键词决定了直通车的精准度， 竞争度，展现机会花费情况。虽然大家都知道关键词很重要 但是如何找词 优化关键词还存在很多误区。
关键词的选择
1、关键词选择多好、还是少好：
关键词的多与少是受类目、推广策略、直通车熟悉程度、产品生命周期等多种因素决定的。比如一个新手刚开的女装店铺4月份要开始推广店铺主打女装夏季连衣裙，那么他就必须多加关键词，因为女装搜索量大，被搜索关键词多，所以女装适合多加关键词、4月份是女装夏装打基础的时间必须快速提升流量关键词必须多、新手开车对关键词的把控度不够所以多选关键词。一个新品上架刚开始是没有任何权重的，大词、热词基本上搜索不到你的产品，那么我们需要给关键词进行初步的加权，怎么加权？就是使用长词关键词，铺设宽词路，多个词路为宝贝引流加权。
总结：类目搜索量越大关键词选择越多、店铺进攻期多选关键词、越是新手越多选关键词、上升期产品多选关键词，其他情况可以反向思考。
2、关键词出价低好、还是高好：
关键词出价受行业竞争度、店铺承受能力、推广策略、关键词数量等因素影响。如果一个产品要打造爆款，那么他的关键词出价比较高，因为产品基础期高出价可以快速积累销量。如果一个产品的客单价和利润毕竟高的话可以承受高出价。如果你想在一个大活动前打下基础，就需要高出价提高排名。
总结：行业竞争度越高出价越高、店铺利润越高出价越高、推广上升期出价高、关键词越少出价越高，其他情况反向思考。
3、关键词是用精准匹配好、还是广泛匹配好：
关键词的匹配方式受关键词选择、关键词数量、关键词排名、宝贝转化率等因素影响。对于流量大、花钱多的类目关键词选用精准匹配；其他精准关键词选用广泛匹配。直通车类目关键词展现太高选用精准匹配、关键词数量少为了提高曝光度多数使用广泛匹配、排名靠前为提高点击率适当使用精准匹配，宝贝转化率高需要更多的曝光量。
总结：类目词用精准匹配、长尾词用广泛匹配、关键词越多可以选择精准匹配的越多、排名越靠前越可以选择精准匹配、宝贝转化率越高越选择广泛匹配，其他情况反向思考。
4、关键词用大词好、还是长尾词好
关键词的选择受类目、推广策略、流量需求等因素影响。大词流量大、成交多必须进行选择；长尾词ROI数据效果好，可以提升数据效果；需要流量多加大词、需要提高数据效果多加长尾词。
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