我们当地之前有一张非常有名的报纸叫做《全城达》，上面没有任何新闻，全是广告，各种广告，租房的，招人的，超市促销，新店开业等等，最旺盛的时候一期能有8张报纸，甚至还带火了一个行业，报纸分发队，会有专人负责将报纸分发到每一户人家和商户。当时还出现了三四家竞争者，但都干不过《全城达》，因为它出现的早，县城中的广告需求量也有限，基本都被他占领了，别人很难插手。
不过仅过了三年的时间，它就遭遇了劲敌——微信平台。
当时出现了一个微信号叫做““信息平台”，他的朋友圈全是广告，刚开始只要你加好友就免费发广告，慢慢地由一个账号发展成了十几个账号，全都加满了5000好友，一下子击败了《全城达》，记得当时《全城达》最少的一期只发行了一张，真的是惨不忍睹。后来它也开通了自己的微信平台，但为时晚矣，跟它起家时情形一样，广告总量有限，起步太晚，先机尽失，到现在也只能勉强维持。
在这个传播手段日新月异的时代，落后一步就会满盘皆输，这也是为什么我们要重视传播，学习传播原理的原因，因为传播就意味着生存，传播的很厉害，生存空间就会变大，会赚钱。
可传播的方法有那么多，我们要都学一遍吗？别急，方法虽然很多但道理只有那么几个。美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院的“钢铁教授”乔纳·伯杰在他的著作《疯传》中为我们揭示了病毒式传播的六个原理，通过大量的研究数据表明了所有的流行都有相同的底层逻辑，之所以是它们并不是因为幸运，而是因为对人性和传播原理的深入理解。
书中提到的传播六原则分别是：
社交货币：你的产品是否能成为别人的谈资？
诱因：人们会在什么情况下想起你的产品？
情绪：你的产品能让人有兴奋或愤怒之类的情绪波动吗？
公开性：你的产品是否能被很多人看到？
实用价值：你的产品能帮助人们干什么？
故事：你的产品有故事吗？
这六个原则，看起来通俗易懂，但要如何做呢？在这我想讲一个故事
爆火的公交车
我所在的小县城是比较落后的，直到三年前才出现了公交车，之前一直是班车，当然这里面可能有利益的原因，但当公交车出现了以后，班车逐渐的就变少了。
不过在最开始运输公司决定做公交车的时候，连司机都找不到，没人愿意来，费了好大劲才把人招齐，刚开始线路也很少，每一班的等待时间都很长。但让人意外的是，每一班都会爆满，车站有很多人等车，这一下子就把原来的班车司机给搞蒙了，于是他们迅速应对，把车票降得比公交车还低，但依然没有人来做，那段时间坐公交车依然已成为一件非常时尚的事，很多人都是专门来做公交车的，他们以坐公交车为荣。
后来公交车全面开花，到现在只有少数线路没有通公交了，班车已经退出了县城的交通市场。为什么会这样？因为它的出现符合传播六原则：
社交货币：公交车在城市存在很久了，但在我们的县城是第一次，而且车辆干净整洁，宽敞明亮，是新鲜事物，这是它的社交货币属性，大家都在谈论这件事。
诱因：正是由于大家的谈论，让人们在需要出行的时候都会想去尝试下。
情绪：每个做过公交的人都会兴奋的跟别人说起他的经历，相比狭窄破旧的班车，公交车简直棒极了。
公开性：每天在路上都会看到一辆辆满员的公交车，这也让没坐过的人很好奇，这么多人抢着坐的车到底啥样的？
实用价值：最关键的一点，因为有政府补贴的原因，共交要比班车便宜很多，相当的实惠，这一下子让公交车爆火。
故事：如此火爆的事情本身就是一个很好的故事，坐车的感觉，便宜的价格，每一件事都可以说上半天，还有什么比坐公交能让你成为饭桌上的焦点？
这个故事占全了所有六个原则，效果也符合作者的论证，让公交车疯传全程，我认为是 “疯传”的经典案例。
我们也需要这么做吗？需要凑齐所有元素？
作者认为在实战中只要把六条原则中的任何一个或几个用好，都达到病毒式传播的效果，因为任何一个原则都是符合口碑传播需求的，都能创造传播的盛况。
在乔纳·伯杰看来传播离不开这六条原则，想要制造轰动更是如此，你们get到了吗？
网友评论