今年夏天的高温让人印象深刻，不但开始得早，而且强度高、持续时间长，很多人都在感叹这世界变了！是的，这世界是变了，变得越来越热，越来越不适合人类生存。
而引起这一变化的罪魁祸首就是环境污染导致的温室效应，所以这几年各个国家都在加大力度治理污染、修复环境，可持续发展这个词在这几年使用的频率越来越高。而作为碳排放量第二大的时尚产业，在这股可持续发展的浪潮下，必然要做点什么改变才能适应这个时代的发展。
根据相关的统计，在建国初期我国居民的人均纤维消费量不足1公斤，到了1978年人均纤维消费量也仅有2.9公斤，2000年我国人均纤维消费量达到了7.5公斤，而到了2019年，我国人均纤维消费量达到了23公斤，是世界人均水平的1.5倍。伴随着人均纤维消费量快速提升的是纺织废弃物的污染，目前我国每年大约有2600万吨废旧衣服被扔进了垃圾箱，成为环境污染的一大源头。
导致人均纤维消费量快速上升的原因，除了人民生活水平的提高，快时尚的普及也起到了推波助澜的作用，我们可以看到居民人均纤维消费量快速提升的这20年也是快时尚快速发展的20年。快时尚引以为傲的就是他们宣传的生产周期快、款式多、上新快，每周可以上新几十个新款式，甚至还有品牌打出“超快时尚”的口号来与传统快时尚品牌竞争，而品牌每周上新这么多新款必然就需要消费者每周去购买大量的衣服，这就培养了消费者快餐式消费的习惯。
快时尚快速生产的秘密就是降低产品的耐用性能，加快产品的报废周期，这样消费者才能持续不断的来购买他们快速上新的产品。记得以前经常有业务部的同事质疑我说“James，我们又不是生产的奢侈品，你要求那么严干什么？”，可是我所有的质量要求都是按照公司的标准来的啊，怎么就被说成太严格了呢？由此可见，在快时尚品牌的从业人员心里，他们从根本上就是把产品当成垃圾来生产的，也难怪消费者会吐槽某些品牌的服装穿几天就要扔掉了。
当消费者对质量的吐槽越来越激烈的时候，快时尚走上衰退之路也就在所难免，在这个时候，快时尚们又紧跟潮流打出了可持续发展的口号，纷纷宣布加大再生纤维的利用、提出旧衣回收的理念，可是快时尚们一边在宣传每周上新几十款新品，一边又在说我们注重可持续发展而使用再生纤维，难道你们这么着急的推陈出新就是为了能让你们的产品尽快的进入循环再生的流程，好让你们有更多的再生纤维可以利用？
从概念上来说，快时尚与可持续就是个对立的东西，快时尚讲究的是快速消费，这必然就会造成人们过度消费而产生浪费，而可持续要求的是持久利用，减少浪费，快速消费与持久利用是不可能同时成立的。
今年四月份，国家发展改革委、商务部、工业和信息化部联合印发了《关于加快推进废旧纺织品循环利用的实施意见》，意见明确提出到2025年我国废旧纺织品的循环利用率要达到25%，要完成这个目标，除了我们要加大废旧纺织品的回收机制，另一方面也要靠我们消费者减少浪费，延长服装的使用周期，这就要求快时尚们，慢下来好好经营产品的质量，这样才能帮助消费者减少服装日抛、周抛的频率，从而正真做到可持续发展。
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