导 语：作为武汉的招牌美食之一的周黑鸭与擅长整合、创新解决问题的STORY相遇，为周黑鸭量身定制了“周黑鸭嘿嘿”形象的营销方案，让周黑鸭从传统卤味品类中脱颖而出，从完美的“味觉诱惑”，蜕变为全方位的魅力吸引，使周黑鸭以一种崭新的品牌IP形象，迅速在全国市场刮起周黑鸭品牌风暴。
一般来说，做IP做营销从来都不是砸钱就成的事，IP营销的本质其实是粉丝经济，真正打动粉丝的不是砸多少钱，追多少热点，而是向粉丝输出的态度、价值观是否一致和趋同。
在IP时代，打造自己的品牌IP，实际上就是打造企业自己的生命线。为了进一步阐释周黑鸭“会娱乐更快乐”理念，为了加强和目标消费群体的沟通互动，STORY为周黑鸭嘿嘿IP形象打造了一系列的营销方案，凭借着“卖萌耍贱”的反差萌形象圈粉无数。作为网红，TA到底有多红？
在嘿嘿的成名之路上，TA的团队通过三个创意十足的举措“人设打造”、“立体传播”、“网红联动”使嘿嘿彻底为人所知。
有这样一只特立独行的鸭子，它身上充满了娱乐精神和潮流范儿，和它一起玩，一起时尚，一起分享，与它结交，你一定更加快乐。
消费定位
青年市场是主要的消费群体，青年学生及年轻的白领基于生活基础较高，且具备一定的购买能力，是周黑鸭主要消费市场。
上班族及旅游人士购买休闲特色食品作为宵夜和赠品，也是周黑鸭主推市场，尤其是旅游人士旅行回来，购买周黑鸭产品赠亲朋好友，还可以将周黑鸭市场进一步的推广，让不同的人群接触周黑鸭，进而喜欢上周黑鸭。
网红之路三大亮点
1、人设打造
洞察目标消费群体爱好，针对性打造人设，为爆火打下基础。抖音平台上，运用短视频特点，嘿嘿将自己爱玩、会玩、幽默有趣的性格特点淋漓尽致地展现在粉丝和用户面前，通过抖音吸粉纳新，持续视频内容输出，增强TA的粉丝粘性。
STORY通过系列内容营销方式，成功的打造了周黑鸭嘿嘿IP形象。构思多个脚本创意并制作成六格条漫，由@周黑鸭官方微博发布条漫。
条漫手绘主要发布于微博平台，所以更侧重于结合当时的热点，微博段子。此外还会通过结合不同节日，不同伙伴展示嘿嘿风趣幽默的形象。
每次周黑鸭官方微博发布有关嘿嘿的条漫内容，总能引起粉丝互动，粉丝纷纷留言评论表达对TA的喜爱。
STORY团队还充分发挥主观能动性，自主增加了5个与嘿嘿相关的角色，使嘿嘿的人物形象更加生动、丰满、立体。嘿嘿也通过条漫这一形式，可以肆意说话耍贱，带着身边一圈好友笑对人生，快意恩仇。
2、立体传播
微信着力于前期打造嘿嘿的人设、扩大声量，后期对项目总结回顾；抖音吸粉纳新，持续视频内容输出，增强TA的粉丝粘性；微博丰富传播渠道，进一步增强嘿嘿人设，加强与用户和粉丝的互动。
嘿嘿在三大平台受到粉丝热烈追捧，大家纷纷留言评论，表达他们对于嘿嘿的喜爱。
由此，微信、抖音、微博三平台立体传播，数据全覆盖，促使嘿嘿形象广为人知，增强粉丝黏性，互动性大大提高。
3、网红联动
STORY通过通过对比账号粉丝、账号调性、账号粉丝人群属性，挑选@同道大叔、@少女兔、@我实在是 太CJ了 三个不同领域的百万级大号，借势年轻人感兴趣的节日、电视剧、星座、情感等话题，将嘿嘿的人设形象软性植入文章之中，嘿嘿也成功实现和网红之间的互动，短期内迅速提升TA的知名度。
“我实在是太CJ了”结合《都挺好》电视剧中备受大家关注的苏明成人物形象，及时发声，借势推出嘿嘿贱萌可爱形象。
“少女兔” 结合年轻人单身的种种问题，将少女兔和嘿嘿组成CP，并将嘿嘿推介给广大粉丝。
“同道大叔” 借用介绍射手座这一广受大众欢迎的星座同时，使嘿嘿善良出现在大家眼前。
与此同时，通过微信大号引流，使更多的粉丝关注到周黑鸭嘿嘿IP形象，将微信KOL的粉丝转化为品牌粉丝。
嘿嘿贴心、STORY团队有才的设计师，还帮TA设计了一系列周边产品，具体有袜子、镜子、发箍、耳机、电扇、红包、胶带冰箱贴。让众多粉丝对它爱罢不能，赢得了不少年轻人的热爱和追捧。
STORY 通过短视频、条漫、微信文章，全方位多维度的将嘿嘿爱玩、会玩、幽默有趣的性格特点淋漓尽致地展现在粉丝用户面前，使TA“贱萌”的人设形象逐渐深入人心，迅速虏获了一大批全年龄段粉丝人群。从而为周黑鸭品牌引流，为其带来新的购买力，增强品牌影响力。
STORY专注于内容营销，以创作优质内容为己任，让品牌有故事，让用户爱上品牌形象，进而实现营销触动。除此之外，还拥有多渠道整合营销的能力，希望在粉丝经济盛行的当下，能利用丰富的创意形式，为更多的品牌创造更有趣、更好玩的创意营销。
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