华与华15秒广告片的创作标准

华与华15秒电视广告创作标准

①让人记住品牌叫什么名字——记住我是谁

②让人记住商品长什么样子——记住我的样子

③给人购买理由和冲动——知道好在哪，让人想买

④建立品牌符号和企业战略优势——留下品牌资产，让人认准了下次再来，持续买。

⑤超级符号、超级话语、超级镜头

超级镜头：就是给人冲击力最强的镜头，是一个抓人的镜头，是一个让消费者过目不忘的镜头，并且这个镜头在广告片中，不是去“讲故事”而是“耍把戏”。

那么，如何打造一支具有强卖货力的快消品广告片？一支卖货的广告片的作用原理是什么？

1、首先。它要自我介绍，实现自我推销；具体来讲，“自我介绍”就是告诉别人我是谁，好在哪；

2、其次，它要下指令，明确让人干什么；“让人干什么”当然是买它东西；

3、最后，它要给品牌留下资产，让人认准了下次再来。“留下什么品牌资产”呢？就是建立品牌超级符号、品牌谚语，以后持续买。

要达到这样的理想效果，你就一定不要浪费时间编故事，故事≠创意，一定要耍把戏，用把戏耍宝把重要的信息植入受众的意识底层。

“把戏”是什么？“把戏”是能让你目不转睛地看，一字不落地听，全盘接收你传达的意见，并倾向于接受你提供的结论。

把戏，不仅在于整体，也在于细节。得其真味者才知道，到底是什么地方，哪句话、哪个画面、哪个表情、哪个眼神替你卖了钱。

刘辉的理解：

电视广告的创意就是耍把戏，用视觉和听觉的把戏，吸引受众目不转睛地看，并全盘接受我们的意见，实现卖货和积累品牌资产。

王坤鹏老师谈华与华电视广告片

其实我们在思考华与华对广告片的创作逻辑时，应该用消费者四个角色的角度去思考，广告片的前两句一定是打动一个茫然的受众，后两句一定是不断的向购买者输出最大的购买理由和品牌名，再两句是呈现出体验者在使用产品时的便捷程度，最后两句又是品牌名和行动句，希望你作为一个传播者去传播。

电视广告片的注意事项：

15秒的广告片一般少于10个镜头，记得少才记得牢！

一个好的广告片，就是要让代言人和产品产生互动，并“耍起把戏”。

寄生文化母体，挖掘母体行为，创意广告脚本；找到目标顾客的目标场景，这个场景就是个母体，然后带入到这个母体中，找到母体的执行人、道具。

广告就是耍把戏， 广告做好产品秀；

拍摄执行服务于最终目的，以镜头效果作为判断依据。

当产品名字太长时，可以通过拆解产品名中的关键词，如小葵花、肺热和咳喘，利用动画的多次出现辅助消费者记忆。

15秒电视广告语的创作格式——华楠老师

① 2秒钟，抓住消费者的眼球和全部注意力；

② 2秒钟，强调产品名；

③ 3秒钟，给出购买理由及购买指令；

④ 2秒钟，再次重复产品名；

⑤ 2秒钟，再次重复购买指令；

⑥ 4秒钟，可用来重复产品名或者购买指令，或建立品牌形象或企业形象

备注：具体以实际为准，以上仅能保证合格。