0.广告行为分类

广告创意

广告创意就是针对广告目标，选择投放方式，创造广告素材

广告投放

将广告创意对应的素材，投放到目标受众面前

广告效果跟踪分析

针对广告目标，设置推广计划，控制预算，评估ROI，决策下一步行动（停止Or追加投放）

1.按照投放目标划分

品牌广告

• 目标：宣传品牌，洗脑，刷脸熟
• 品牌广告只能按照平摊成本来分析ROI，达不到一定的量的时候看不到效果。品牌广告一旦停掉投入，前功尽弃。品牌广告一定要搭配对应的收割方式，要不然就是乱花钱

效果广告

• 目标：收割用户
• 效果广告又叫精准广告，可以很准确的归因到投放计划，然后计算出周期的ROI进而评估出用户生命周期的ROI。效果广告搭配品牌广告，收割效果更佳。（洗脑成功）

2.按照投放渠道划分

电视广告

• 电视广告就是洗脑；电视购物已死；属于品牌广告

广场广告

• 车站，地铁，电梯广告都属于广场广告，这也属于品牌广告，不过地域性更强，更接近收割

传单广告

• 商场大促销发放的传单，是线下的效果广告（收割）

在线广告

• 在线广告比较好归因溯源，是效果广告大批量投放的绝佳渠道

3.在线广告投放平台分类

内容类：

• 各种小内容网站，一般从广告联盟拿广告展示，赚取微利
• 广告有专门的横幅广告区，侧边广告区

搜索类：

• 搜索广告的用户意愿是最强烈的，所以搜索广告一般估价高
• 广告与搜索关键字直接相关，一般出现在北区(关键字命中)，东区(扩展推荐)和南区

电商类：

• 站内推荐，因为数据都在站内，这种广告追踪准确，效果显著
• 直通车专区

社交类：

• 腾讯，新浪这种广告，与用户产生的内容一起排版，原生广告
• 需要好好利用用户的数据（基础数据和行为数据）

短视频类：

• 原生视频流广告，呈现形式为短视频
• 推荐逻辑与社交类平台类似

在线视频类：

• bilibili和i奇艺的短视频前贴片广告和暂停广告
• 广告应该与用户和视频内容上下文高度相关