本周发现最有趣的内容营销：把蜘蛛和蝎子的零食放进了自动贩卖机，Jeep说想吸引年轻人
最近Jeep在德国推出了一款贩卖零食的自动贩卖机。不过这些自动贩卖机里面卖的零食可不一般，这些零食是狼蛛、蝎子、蚕等昆虫，有辣味飞虫、黑胡椒蝎子、酸甜蠕虫等各种口味，无防腐剂且无添加，蛋白质含量相当丰富。
他们把这个自动贩卖机放置在加油站、便利店等城市各处。购买零食还能抽奖，一位品酒师就中了参与Jeep越野培训的免费机会。感兴趣的人也能通过网络订购，单包售价 13.99 欧元。Jeep 作为一款越野 SUV，把这些原生态的虫子零食和品牌的野性美进行相连接，并希望能够吸引到年轻人。
在这个案例里我们看到的是什么？（思考10秒再看我的分析）
一、奇特：一种让人们害怕恐惧的虫子，怎么会与车产生关系
二、联想：JEPP是越野SUV，与这些可怕的小动物，这刚好契合关联
三、场景：放在加油站、便利店。年轻人购买零食的地方。且相像一下你在这些场景中时，因为都是离开了熟悉的空间，这是一个思想空白期，看见这样的奇特食品所产生的好奇会激发你的联想
四、中奖设计：与产品密切相关。
五、自带传播：传播效果会一直发生，即在越野期间会有很多事情可以做持续吸引受众关注。
六：参与感：越野培训过程中有好的体验，参与者定会自创内容达到口碑效应。
什么是内容营销，看完上面的案例分析，明白了吗？
很多人对内容营销以为是发图片写文章拍视频，这些仅是途径而已，内容二字的理解，很多人没有概念，内容即是对你的目标受众发起的有参与意愿并愿意帮你自创内容持续吸引受众的过程。而企业做品牌，对内容营销的顶层设计就是考验你的专业掌控力。
内容营销在专业领域分为BGC\PGC\UGC，其实什么C都不重要，戳到用户的G点你就赢了。
为什么现在的企业或者个人品牌都越来越倾向于做内容营销？
1、社交媒体的多元化
内容营销的载体必须要通过多元化的社交媒体去传播,而且每一个渠道的传播属性还不一样。
比如咪蒙的文章各种撕各种呐喊各种咆哮,在微信公众号的领域里面,能够成为爆款文章,不过她在微博上没有太大的影响力,基本上是微博的粉丝是微信的引流。比如说现在很好的各大视频媒体直播的网站,不同的内容适合放在不同的平台。
2、用户体验需求升级
中国的传统广告,都是通过传统的媒体,覆盖式传达品牌的理念。但现在的传统媒体如电视、广播、报纸都持续末落，因为人们的眼球进入了移动的多媒体时代。
消费者对品牌的了解可以通过多元化的渠道去建立品牌认知,甚至就像上面讲的。与消费者互动的方式高效的达成高频互动。
3、网络的流量红利基本结束
多媒体的兴起,社会圈层的多元化，比如95后的新生代都在玩QQ，中老年人都在玩微信，这些都是有数据支撑的。这对企业做品牌来说就意味着广告的投放渠道更难选择，同时也意味着要投入更多的广告成本。所以内容营销是针对你的目标受众去寻找它们的圈层聚集地，去吸引他们的注意并形成有效互动。
内容营销的特性还在于你的产品属性，任何一个道理并不是四海之内皆准。
现在的用户再也不会因为你的一句琅琅上口的广告词，或者一个惊为天人的品牌符号设计，去了解你。而是品牌营销人如何用好圈层的渠道去和你的受众多方位的接触，这就是内容营销的作用。而内容营销的本身就是品销一体化，我们在为用户提供好玩、有趣、谈资、各种人性化的或者非常规的极致体验,带动用户一起去帮你创造内容,创造销量,形成品牌理念的无限次循环。
当然要做好内容营销没有深厚的专业功底那就加强专业学习呗。今晚燕姐品牌小课堂，将为你普及品牌常识。
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