图案商标

天猫的图案商标是猫，京东是狗，苏宁是狮子。好像不弄个图案商标见面都不好意思打招呼。

为什么要有图案商标？

是为了降低营销成本。所见即所得，让图案比文字更容易传播出去。让客户看到这个图案就想到你的公司，文字有时候太远或遮挡而起不到效果。图案就不一样，有时候一个颜色，一个形状就能勾起大家的记忆。

但如果图案太有「内涵」，太有「深意」，太有「创意」，一般人一眼看不懂，那就物极必反，起到了反作用，还不如不要。

让客户先记住你的名字，再记住你的图案，最后还要记住这个图案代表这个名字，那还不如只有一个文字的商标。要降低大家的认知成本。

不能提高客户的记忆成本，需要向大家解释的文案、文字、商标都是错误的，大家都这么忙，没时间听「深刻内涵」。一切创意都是为降低营销成本服务的。

只要能产生价值，再普通、再直白，都比没有价值更有价值。

「创意」是为了解决问题，不是为了得到一个创意。

图案应该成为加分项，而不是减分项。

图案商标

为什么制药企业都用胶囊图案？

让看到图案的人一目了然，这是一个药厂，是做药的。

商标不是炫技，是低成本的传达信息。