千万人争舸，为何李子柒独秀？秘密在这里

2019年双11圆满落下帷幕，“李子柒”品牌在双11当天总成交额突破8000万，再次引爆网络。那么多人做自媒体，李子柒凭什么能够又一次引爆网络？个人觉得有以下几个原因。

千万人争舸，为何李子柒独秀？秘密在这里

一、视频内容以传统文化为依托

首先，是农耕文化。镜头依托的文化，就是中国传统的农耕文化，而农耕文代，又是东方文化的特色和根基。城镇化的今天，虽然很多人生活在城镇，但是很多人依旧有自己的田园梦和故乡记忆。城镇化的快节奏点，让人们心中缺乏一些安静，而李子柒的视频里，一畦菜地、一只羊、一盘菜或一只猫，好似一把火种，让人找到了嚣闹中的一份静谧，也点燃了每个人心中的田园梦。她的视频能够火爆网络，并有很多外国的粉丝，这就不足为奇。网络上其他的三农视频，依托的也是农耕文化。

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其次，是传统文化。笔墨纸砚和蜀绣，是极具代表的传统文化，她通过镜头展现了传统文化的制作流程，让更多人了解中国的传统文化，这种文化内核力，是其他视频比不了的。她能成为非遗推广大使，在成都举办的国际非遗节上展现中国非遗文化的魅力，就是对她传递传统文化的认可。

再次，是饮食文化。民以食为天，食，即柴米油盐酱醋茶。以食为依托，她视频中展现的就是日常生活中的“食”文化，例如桂花坚果藕粉，螺蛳粉、海鸭蛋黄酱、朵朵香菇酱、柒彩豆浆粉、剁椒酱等。本此双11，她推出的就是镜头里出现的食品。

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二、视频质量以精品为依托

只要你看过李子柒的视频，无不为她视频的精致而精叹:不必说一朵花、一只羊，也不必说一件披风，一盘菜，哪怕是一个烤炉、一个洗手盆，在镜头下都是那么的可爱而有生机。

与其他自媒体作者追求日更不同，李子柒的视频上传速度并不快，她追求的是质量。她的每一期视频，都是精致的镜头，如同在看一部优秀的纪录片，让阅览者陶醉、惊叹。视频的精致，是她与其他自媒体创作者的不同之处。一碗兰州牛肉面，学了两个多月，拍了20多次，废了的面做成馕和奶奶吃了半个月，短短几分钟的视频拍了三个多月，别的自媒体人能做到吗？

她的每一期视频，呈现时只有几分钟，但是每个镜头的制作都花费了她很多的心血。高质量的视频，传递的是她与其他人不同的一种精神，她知道自己的品牌定位:追求精益求精的工匠精神。

三、以高垂直度打造品牌

李子柒视频，主要根据中华民族传统文化中的时令节气、传统节日、民风民俗确定选题。

高垂直度，就是传统文化。在垂直度的准绳下，她选择用简单记录工艺流程或依附一定的人物故事主线两种方式演绎出精彩的视频。

只要看过她视频来了，讲到对谁的视频最有印象，必言李子柒，这就是高垂直度的效力。这点值得自媒人学习。

四、她的全能以自强为依托

李子柒的父母在很早的时候就离开了她。命运多舛的她，多次受到养母的虐待，年事已高的爷爷奶奶心疼孙女，最终决定将李子柒接回家中生活。

没伞的孩子，必须学会努力奔跑。14岁时，李子柒只身前往城市打拼，开始了长达八年的漂泊生活。最初的生活并不宽裕，睡过公园椅子，连续啃过两个月馒头。要强、能吃苦的性格让李子柒迅速在陌生的城市学得一技之长，有能力养活自己和家乡的奶奶。2012年李子柒的奶奶生了一场重病，她担心如果自己再像以前一样长期不在老人身边，或许自己将来会背上“子欲养而亲不在”的悔念活一辈子，让李子柒决心回到了乡下陪伴老人共度余生。

这是李子柒最重要的人生转折点。那以后，李子柒出现了，她制作面包窑、秋千沙发床，手工造纸、兰州牛肉拉面…

过亿的播放量，100万以上的点赞，让世界认识了她，她也走向了世界。成功的李子柒，作为成都非遗文化推广大使，出席活动时还肩负着与外国友人的沟通交流人物，在大会中，李子柒还和格鲁吉亚文化遗产局的专家交流沟通，全程她用流利的英文对话，再度让不少人对她的看法再次提高。

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五、怎么看待李子柒的成功

不要以怀疑的心，去看待李子柒的成功。

她的成功，体现了勤劳吃苦的奋斗精神，她的努力决定了她的成功，并非偶然。

她的成功，饱含她对传统文化的敬畏，饱含她对奶奶的责任，更浸透着她早年不幸的血泪。

在富强民主文明和谐的新时代，出现一个李子柒，如果不是去爱她，而是去质疑、去网络暴力，这是一个时代和民族的悲哀。我们时代，应该号召更多李子柒的出现，学习她对待中国传统文化的敬畏精神，学习她视频中透露出的正能量。

最后，我们一起看一下共青团中央官方微博对李子柒的评论:“致敬每一名为梦想拼搏的年轻人，致敬每一名兢兢业业不负时光的少年。祖国因你的勤奋而自豪，奔跑吧。”

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