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【参考】HFP手霜营销文案分析学习

【参考】HFP手霜营销文案分析学习

作者: 嘿山椒鱼 | 来源:发表于2018-11-29 16:48 被阅读0次

    原文:太撩人的性冷淡!用了这个高颜值好物,我连1000块的香水都弃了!

    作者:日本设计小站

    文章结构:

    P1:: 这双手让所有人嫉妒? —— 权威背书:研发者是用了十年手霜的Annabelle

    P2: 洗手也不掉的“奢侈手霜 ——产品细节介绍:用料的珍贵,与市面其他产品的横向对比;使用者反馈

    P3: 挑剔的处女座都爱,连香水钱都省了 ——研发过程用心:无调香到调香因为香味代表仪式感,亲赴供应基地,试闻上百种香料

    P4: 封测期:98.4%用户最期待的新品 —— 海量反馈,加强信任感:300人中98.4%表示好感;使用前后图片对比

    P5: 以成分,打动肌肤的护肤品牌 ——引申品牌理念; 购买途径

    亮点:

    1.富有文艺气息的引用

    “日本美学家松浦弥太郎在《日日 100》中说过:每个好物背后,都藏着一段故事,每个你选择使用的物品,都是一次自我表达。”

    “经典作品《Gone with the wind》中,有句话特别让人印象深刻:女孩子的手最能看出她到底是否一位lady。”

    2.段落标题直白形象

    热点词: 处女座、省钱

    刺痛感的用词:嫉妒

    数据说服: 98.4%

    3.往知名品牌靠

    地中海柏木香型与爱马仕尼罗河的前调有几分相似

    所选的香料供应商是Hermes的香料供应商

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