出品|时尚背后的秘密®
主编|刘佩芳
助理|张依娜 石梦婷
摄影|CiCi
摄像|Raphael
当中国服装业界正在为世界各大时装周疯狂的当口，秘主不想，也不愿意泼一滴冷水，毕竟今天的环境下，有人愿意投入资源创造“燃点”，并期待收获，无可厚非。
中国头部服装品牌的一些故事和数字放到世界上的任何地方听来都是“神话”，也难怪近期WWD,VOGUE,BOF等国外媒体都纷纷开始在中国布局行业内容采编队伍。要知道，原来这些媒体的中国编辑部最大的工作就是将英文翻译成中文，让中国了解世界。显然，今天是世界想要了解中国了！
今天的这篇要写的是时尚背后的秘密®️的创始人-秘主Jenny今年多次“出巡”看到的真实：疏离时装周，探索多元发展的国外时尚界。这个多元不是地域文化的多元，不是生活状态的多元，这个多元是基于连接越来越快，世界越来越平，“美”和“好”的标准越来宽泛包容的多元。时尚从未像今天这样趋向温暖，苛求成为“某某某那样的人”变得不再重要，成为“你想要的自己”被放到了首位。
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秘在现场
向以“上海土人”自居，很懒出门的秘主，今年从正月初三的纽约时装周开始，米兰时装周，柏林时装周，间中还有东京、首尔、巴黎、罗马的出差和旅行，飞得真的有点多！回来之后让我念念不忘的不是某场秀，某个晚宴，或者和某个宇博或名流的交错，回来之后，我多次和朋友谈到的是一个to C的时尚展：theCURVYcon！
theCURVYcon，这个名字大家大概率还没怎么听说过，容秘主先科普一下——据纽约时报和Elle杂志的报道，theCurvyCon是一个关注大码人群的时尚展。
该展的创始人之一Chastity Garner Valentine同时也是GarnerStyle.com的创始人，不论是网站还是时尚展，Chastity始终在为想要表达“时尚态度和风格”的大码女性创造平台，提供灵感和建议。目前她在Twitter上有19万粉丝，Instagram上有21万粉丝，在Facebook上则有100万粉丝，Chastity是时尚圈有相当影响力的意见领袖。
该时尚展的联合创始人Cece Olisa，被称为“plus size princess”，她目前居住在纽约，是得奖无数的作家和创业家，致力为他人建立自信，她的TED×演讲“如何建立自信”可在ceceolisa.com/tedx浏览。
theCURVYcon由这两位意见领袖自五年前创立，致力把大码时装品牌、时装界的大码意见领袖、时尚博主和粉丝聚首一堂，一同关注大码时尚，推动大码市场，令大码身材的人群更为自信，活出自我。
现在，一年一度的theCURVYcon已成为“大码美女”的节日。每年此时，纽约城12码以上的女孩欢聚在此，尽情享受专属定制的三天展期，时装秀，论坛，品牌展以及各类互动活动轮番上阵，该时尚展传递的最大信息是：the future of fashion is"Fat"—with a capital"F."！在过去几年里，theCURVYcon一直在传递积极正面的能量，市场对于“体型多元化”的认识由每一个参与者“代言”。今年，为期三天的theCURVYcon 2019与纽约时装周同期，加大码女孩们再次聚集到一起，在展场内外发光发亮。
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秘访谈
今年theCURVYcon的形式更加多样，让加大码女孩们能更加享受这三天，当然票价也不菲，根据不同礼遇，分别为49美金到 595 美金不等，据悉共售出一千多张门票（其中包括参展品牌的购票）。第一天的“欢享健身派对”让女孩们在音乐中唱跳嬉笑，共享社交时光。
第二天，Target、Macy’s、The Knot jia×Kleinfeld分别在theCURVYcon上演时装秀。同时，大型品牌如Target，Nike和Walmart等都在theCURVYcon里设点，搭建的沉浸式体验互动区非常吸引人。
第三天则是来自各大品牌高层及时尚行业专家就“女性领导力”等不同话题展开高层对谈。邀请秘主参观的就是时尚背后的秘密®️公益项目年度合作伙伴——全球体型尺码专家Alvanon的CEO Janice Wang。
今年theCURVYcon的核心议题是“当我学会爱上自己时所发生的事情”，嘉宾们围绕这个话题分享的主题包括：“如何自健康建立自信？”“如何建立你的品牌？”“如何找到你的商机并打破困局？”“如何找到你梦想的职业？”“如何发出你的声音？”和“找到自信！”等……Alvanon的CEO Janice Wang也是今年theCURVYcon高层对谈的特邀嘉宾，她因其个人经历和职业专长受邀，参与“Dear Retailer”这个话题的讨论，分享Alvanon是如何透过数据分析来为“大码品牌”和服装品牌的大码产品解决尺码难题。
因为纽约时装周的行程安排很多，秘主参观的是第二天的theCURVYcon，观众、模特、工作人员，现场到处是漂亮的大码女孩，到处是自信和激励的标语，气氛相当欢乐。在Alvanon展位，秘主看到很多大码女孩在排队等候体型扫描。参与扫描的姑娘们没有丝毫的纠结和犹豫，似乎很乐于为这个项目贡献自己的体型尺码数据，毕竟，在目标人群开展体型数据的收集是Alvanon为服装市场提供有价值的服装尺码解决方案不可缺少的步骤之一。
秘主现场采访了Alvanon 的CEO Janice Wang，请她就“大码时尚”的崛起和Alvanon早早切入这一领域谈谈自己的观点和看法。
秘主：请您谈一谈，过去五年服装尺码有怎样的变化，为什么？
Janice：虽然说有数据显示服装市场整体有下行的趋势，但一些业界人士也注意到，由于没有提供足够的商品给大码消费人群，大约300亿美元的市场份额被错失。Coresight Research的报告预估，2019年美国女性大码服装市场总额将达到307亿美元，曾经被边缘化的大码女性现在受到设计师，零售商和品牌的关注和追捧。举例来说，HanesBrands于2017年推出了两条新的大码内衣系列，JCPenny，Lane Bryant和PVH Corp也都增加了他们的大码产品，甚至你看到的，Nike也有了大码……大码时尚正在崛起！
秘主：对于您的公司而言，未来五年将发生什么变化？您打算如何推进“大码时尚”？
Janice：近年来，我们看到服装品牌和供应商大量为更多新的体型做开发，逐步扩充尺码范围。这些举措是基于对当前的消费者的调研。我们应该看到，和Alvanon一样，许多品牌和供应商都积极参与了theCURVYcon，这里有精准的大码人群，这样的聚会是难得的机会，让我们零距离接触。当大家想要倾听市场的声音和关注尺码问题的时候，我们作为全球领先的服装尺码专家应该走在更前面，尽早收集体型数据，为有可行性的大码服装解决方案提供素材支持。
秘主：以您对行业的了解，请谈谈市场关于大码时尚存在什么样的误解？
Janice：最常见的观念之一是，“大码”身体是应该被修饰和隐藏的。这种观念认为“大码身材”不具备足够的体态优势，是“不美”的，因而应当被遮掩。这不仅是不正确的观念，同时也是有偏见的观念，落伍的观念，应该被摈弃。事实上，最讨人喜欢和让人变美的衣服总是那些款式新颖，尺码合身的服装，能够表达和展现体态的产品才能满足消费者展现自我的需求。
秘主：可否谈谈Alvanon“全球体型调研项目GBRI”是如何推动“时尚多元化”？
Janice: 你也许已经注意到了，市场正在逐渐关注大码市场的重要性，像David’s Bridal这样的品牌，也已经开发出相当完整的尺码系列，覆盖了美国码14-30号，这背后的原因是，大码女孩步入婚姻了！Alvanon致力于利用最新科技和真实的消费者体型数据来帮助服装企业和品牌开发生产更合体的服装，并倡导品牌和零售商为每个个体生产“合身”的服装。我非常希望大家紧跟时代的脚步，善用体型扫描技术和收集到的体型数据，帮助时装产业更接近真实的消费者体型和关注多样化体型，并为之进行有针对的开发。
秘主：以您的了解，大码时尚和大码市场目前在中国市场的关注度如何？Alvanon有计划在中国市场进行专项数据收集吗？
Janice:不仅是国际市场，其实中国服装行业也在关注大码市场。饮食改善，收入增加和中产阶级日渐增多，也令中国人向更健康、更高更壮的体型发展。主打大码服装的店铺明显增多，这点在线上销售尤为明显，中国服装产业的大码经济正在发展。注意到这样的转变，Alvanon当然不会缺位，即便是大码女孩，美国和中国也一定各有各的“大”法，这个特定人群已经在我们的全球体型调研内。
对于如何建立成功的商业策略和面对市场挑战，作为产品开发和合身专家，我们认为，品牌和服装企业首先需要使用开发高质量产品所需的正确工具，例如找准”核心尺码“，以适合目标人群并找到最佳尺寸范围。基于此步，便可以接下去做好”放码“和”跳码“等等，而这些都是关于”合身性“的考量所必需的。
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秘主结语
一方面大家都在说生意不好做，一方面又放着巨大的市场不关注。大家都说国潮环保Z世代，大家都做18-35，再大的市场，人多了，可以分的蛋糕就少了，这是个基本逻辑。现在，你知道为什么我会对theCURVYcon如此念念不忘了吧？！两个创始人一个是媒体，一个是作家，共同点就在对热点有敏锐的捕捉，对内容有擅长的放大，关注到市场的空缺，主动创造出话题，集聚人群和人气，创造全新的多元时尚需求，引领市场走向，厉害，佩服！
还是那句话，没有找到自己的服务人群，先别急着做衣服！因为不管出自哪位设计师、什么牌子，哪家企业，没有人买的衣服统一有一个名字，叫“库存”，人见人不爱！
（Alvanon Jola Wang对本文亦有贡献，谢谢！）
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