如何做好公众号内容规划

做公众号内容规划的目的：

【保证持续提供具有用户价值且符合用户预期的优质内容】

  ip孵化的玩法也可以搬过来。

5个方面做好内容规划

1. 内容定位  发什么？

两个问题：

为那个细分人群服务？

能解决哪一个细分需求？

描述内容定位的具体事项：

1. 具体需求，而不是模糊需求。

2. 真实需求，而不是伪需求。

3. 垂直单一需求，而不是圈覆盖多个需求。不如多做几个账号。

注意：不要强蹭热点。

2.  内容产量：发多少

新媒体团队，根据自身人员配置，确定产出量，同时做到推送节奏稳定，给用户一个阅读预期。

质量比产量重要。没有推送就没有伤害。产量不能太高，要充分调用团队的积极性，在保证质量的同时，不要把人逼得太紧，创作是持续的事情，有输入，有输出。不要把人累垮了。团队要稳定、高质、持续。节奏稳定。

【老道消息】【拾遗】

3. 内容形式：怎么发？

文字，图片、音频，视频

根据内容特点和团队资源确定形式，可以是一种形式，也可以是多种形式的组合。

文字： 成本低、制作效率高、适用面最广。进入门槛低，竞争激烈，新鲜感差，用户审美疲劳度高，用户成本高。

4. 内容来源 ： 谁提供？

目前内容来源主要包括：

原创、采访、整合、约稿、用户UGC，历史文章重发，转载。

权衡各种形式的利弊，结合自身内容定位以及人员配置，规划内容来源。

5. 内容调性 ： 人格化和账号风格

根据内容和用户热点，设计一个能被用户接受，喜欢人格化，并一直沿用，不轻易改变。

人格化   包括：

人格设定，语言特点，内容风格，价值取向等。

公众号的调性：

人格化（表述风格） + 账号风格（形象风格） = 调性（整体感觉）

调性是与用户相互影响，调性越好约有辨识度，那么用户质量就越高，反过来用户群体也会逐步塑造账号。

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建立自己的日常素材库

作为新媒体编辑，每天要为用户提 供内容量非常大，不能仅仅靠灵感，需要建立内容素材库，这样可以提高工作效率，保证内容质量的稳定。

建立内容素材库

认识重要性。找到爆款的来源，多读，多看，分析学习思考。他用了什么思考？自己总结裂变。  取其精华，去其糟粕。

来源：朋友圈，竞争对手，自家产品...   

除了要养成收藏习惯，还要经常熟悉这些素材才能用起来得心应手。

必要性：

1. 没有意识去应用，造成素材内容的浪费。

2. 根本不知道收藏的内容，造成内容的杂乱。

1. 标题库

2. 选题库

3. 转载备用库

4. 写作灵感库

素材，案例，观点，技巧，精彩句台词等。

5. 灵感思考库

各个场景可能会产生 灵感、想法、思考角度、避免灵感的浪费。

工作中那些做的好的人并不是一定很聪明的，而是他做事有规划，愿意找方法，喜欢去整理归纳，储备资源。

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如何根据公众号做好日常选题？

1. 挖掘内容定位的关键字

作用：

可以找到无穷的选题

可以帮助更好的熟悉行业，理解行业，解读行业。

做法：

只要敢于开脑洞，永远不缺选题，需要挖掘内容定位关键词，更全面、系统、深入的了解行业信息。

新榜

2. 死磕用户的需求和痛点。

如何寻找用户的需求和痛点？

回到用户的真实生活、工作、思考的场景中，在用户做一件事的每一个环节问自己，这个环节用户可能遇到什么难题。需要什么帮助？

以创业类账号为例

用户群体：创业者、潜在创业者、投资人。再宽泛一点可能就是科技互联网的从业者。

需求和痛点: 回到创业者真实的场景中寻找。风口，项目。进入门槛，融资。

缺选题，代表对用户不够爱。

3. 借势热点

追热点选角度公式：

热点关键词*内容定位*用户痛点

痛点七夕热点关键词：

七夕节、爱情、虐狗、礼物，单身.....

借势选题

4. 跟紧同行

时刻关注同行账号，竞品可以给你灵感，并且已经经过验证。不是偷选题。

5. 借鉴爆款

尝试给爆款文章变换场景，  偷梁换柱，贴合自己内容。

借鉴爆款

6. 开选题会

时间不用长，提前定答题方向，会前每个人开动脑筋思考，开会的时候，每个人说出自己的思考，观点，角度。

选题事每天都要面对的难题，要形成自己找选题的套路和方法论。

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如何判断一个标题是否会成为爆款：

写作很用力，但选题不重视。   

文章能不能成为爆款，百分之八十是由选题决定的。选题做不好，后面的努力是低效的。

选题很重视，但判断不准确。

一方面大部分作者判断是感性的，模糊的，主管的。

另一方面一部分作者会理性的分析，但判断标准是错误的，错误的逻辑推出错误的结果。YY

三大爆款选题的标准：

1. 选题覆盖人群是否够大。

2. 选题角度是否足够有痛点。

3. 选题是否已经被过度消费。

选题方向：覆盖人群 覆盖人群指选题的潜在阅读人数。

选题角度：痛点程度，点开文章的人数，占覆盖人群的比例。

选题现状：消费程度，选题是否已经被过度消费。个人奋斗固然重要，但也要考虑到历史的进程。

总结

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策划爆款选题有哪些常用方法

1. 选题要跟紧热点

做内容一定要追热点，已经成为新媒体人的共识。热点话题就是最好的10W+;追热点一定要追大热点， 

微博热搜，朋友圈刷屏，知乎讨论，身边人都知道。新闻敏感度和相信数据。

2. 选题要切中行业大痛点

选题要切中行业痛点，选题一定是根据行业目标用户的痛点和需求做出来的。

选择所在行业，领域里更普遍的，更大的痛点。

3. 选题要结合人性普遍痛点

不在局限某个垂直细分领域.

面向所有人，面向整个大众人群

洞察琢磨人性，深刻理解真个大众人群的普遍痛点，为何焦虑为何痛苦。

琢磨选题是否结合人性中的某些普遍性的痛点。自私，贪婪，淫欲，装逼，炫耀，懒，丑，穷，矮，胖。感觉怀才不遇。

4. 选题角度要做出差异化

内容约稀缺，跟你瓜分的流量就越少，选题角度如何做出差异化？

1 避开同一个话题中的主流选题。写创始人，那就写写投资人。

2 避开同一个选题中的主流角度。大家写前线，那就写背后。

注意：在选题上多学一些套路，学一点功夫，可以让你在激烈的竞争中出奇制胜。

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如何判断一篇文章的内容质量

内容好坏判断标准的作用

1. 避免对文章内容质量的误判

2. 为新媒体在每天写文章，约稿，转载的时候提供明晰的标准。

1. 提供新知识

新知识是指新的知识，新的认知，新的材料。重要的是提供新东西。而不是老生常谈。使用户看到要有收获。

2. 信息量大和信息密度高

文章的质量好坏和长短没有必然的关系，信息量和信息密度才是最重要的。

例如：【大象工会】【桥下有人】【老道消息】

3. 逻辑性强和论证精彩

a. 逻辑性

文章的结构和逻辑十分重要，结构和逻辑可以是形式上的，比如分板块，分小标题，也可以是内在的，使读者体会到其中的逻辑性。

逻辑性弱的文章特点

整体上文章结构混乱。小标题关联以及顺序，  不是围绕一个事情来说的，像一盘散沙。

细节上关联不够，或者跳跃性太强。上一段和下一段  或者上一句话和下一句话 关联不够，跳跃性太强。

b. 论证的精彩

论证的精彩和文笔无关，是写东西的时候能不能保证 例子证据是恰到好处。举的例子和想说明的事情关联性不强，不够贴切。不够精彩。

引用论证是精准和恰到好处。

4. 容易理解

文章要让大多数读者比较好理解你的内容。

要把复杂的东西写简单，用已知的概念介绍位置的概念，用熟悉的场景解释陌生的场景，用说人话代替高深莫测

5. 真诚沟通

发自内心的真诚 | 互动的沟通姿态

文章内容应该是沟通的姿态，而不是表达的姿态。

表达感觉上是单向灌输，而沟通感觉上是双向互动。

没有任何道路能够通往真诚，真诚就是通往一切的道路。

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如何判断一篇文章是否值得转载

转载的重要性:

                        转载是一种性价比比较高的内容来源考验。

                        新媒体编辑的内容敏感性和判断力。

不是好就可以转载，也不是符合内容定位就可以转载，更不是阅读量高就可以转载。

转载文章的纬度。

产品的角度做公众号。

1. 定位匹配

    定位匹配包括两方面

    用户定位匹配 内容定位匹配

一个优质的公众号

一定是持续的为同一批用户，满足同一种内容需求。

2. 文章质量

质量

3. 用户价值

在保证定位匹配程度高，同时又是一篇高质量文章后，深入思考，这篇文章对我们账号的用户价值又是什么。

1.有没有价值？

2. 多大价值？

3. 对多少人有价值

4. 价值的失效性长不长。

内容应该为账号80%的用户提供长期的高价值。关键点： 高价值 长期价值 80%用户

4. 调性匹配

调性要与自身产品的价值观、理念、态度、文字的感觉、配图的感觉，甚至段位相似。

不存在调性相同的两个账号，但一定要找调性相似的，否则会显得非常不搭 配。

5. 阅读量高

好处：可以通过内容的判断更好的保持内容质量的稳定性。

关键点：

    不要错过这个领域的一些爆款文章。

    综合判断文章的阅读量。

    尽量转载对方的爆款文章。

    最好阅读量高于平均水平。

6. 性价比高

转载文章的目的：

以较低的成本，获取高质量高价值高流量的内容。给自己涨粉，提高影响力。好的转载合作一定是双方共赢的。

即为对方增势，也为自己增势，否则转载需要慎重。

总结：

    做内容，既要追求流量，也要追求影响力，即要提高知名度，也要提高自身美誉度。

    在双方互利共赢的前提下持续稳定的提供满足用户价值，符合用户预期的内容。

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如何持续找到优质转载内容：

1. 保持对优质内容源账号的关注

    关注足够多的优质账号，挨个查看，将有用的文章置顶，看到值得转载的文章可以收藏。

在新榜查看细分领域

直接在微信里按关键词搜索公众号

平时长期积累，找原作者关注。

某个行业的专家

2. 保持对优质微信圈的关注

多看文章质量高的同行朋友圈。

筛选可转载的优质文章。

获取信息渠道更广，速度更快。

3. 保持关注优质账号的白名单群

白名单群：为了分发自己的原创文章、扩大自己的影响力，给自己账号引流。会建一个群，这个群里都是经常会转载自身文章的编辑，运营等。

多进一些白名单群，有优质内容转载内容时，就可以第一时间发现。

4. 保持关注大号，借力发力。

领域中有很多专门转载的大号，这些大号一篇原创都没有，全是转载，可能整个团队就是每天全网找优质内容，然后从中选取最好的文章进行转载。

5. 查看优质账号的精选文章集合

很多优质账号为了更好的服务用户，定期整理过往的优质文章。放在菜单栏里。方便用户查看，当没得转载的时候，可以直接到菜单栏寻找。

需要注意

判断文章的失效性问题

尽量转载时效性弱，有长期价值的文章。