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所谓好广告,就是要拿去与人分享

所谓好广告,就是要拿去与人分享

作者: 小山的随思录 | 来源:发表于2018-12-27 09:43 被阅读18次

    商量完圣诞节的创意,时间已是夜里一点。我给小王道了声晚安,关上电脑,躺在床上,准备睡去。无奈翻来覆去,睡不着,脑子仍在高速运转。我看看漆黑的天花板,就这么躺着,一边希望早点天亮,把海报做出来;另一边开始把这次创意思路捋一捋,做个总结。

    冬至一过,我开始思考圣诞节的创意,怎样让服务的教育行业有意思,脑子里有很多点子,但要做好,并不容易。一开始,我的想法是用文具拼圣诞树。找绿色或彩色的铅笔,拼一棵圣诞树,再写上「圣诞快乐」之类的话。

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    差点和某门撞车的创意

    由于来得太过简单,我不免对这个想法产生怀疑,这样做真的好吗?和自身所服务的行业关联在哪里?人们想到铅笔,再一看品牌 logo,会认为这是一家教育机构,还是文具店?问来问去,我把自己问糊涂了,开始认为很糟糕。我把它暂定为创意备选一,想不出,就用这个,开始往另一个方向思考,不用铅笔,还能找到什么突破口。

    每到这时,我的脑子会很崩溃,总觉得自己能行,但又像是找不到灯塔的船,航行在没有目的的大海深处。慢慢的,时间在流逝,我开始心慌。

    也是运气,我在周末(23 日)忙完工作,出门散步,边走边想,圣诞节还有什么有意思的地方?和教育的关系在哪里?我走在路上,看街边小店早已挂满绿色圣诞树,店员用精美的盒子,把一个个苹果包装起来,准备卖个好价钱。路过人流拥挤的街道,有大学生在摆摊,她们头上戴着发光的圣诞发夹,面前是一筐包装好的圣诞礼品,圆的、方的、长条形……不知道里面装的是什么。这让我想起以前在大学,有女同学趁管理员不注意,偷跑进宿舍敲门卖苹果的事。

    我一边转悠,一边想,除去这些,还有什么与圣诞节有关?我想到电影,前段时间看一部黑白片,里面有一首圣诞节的歌,可那是一个爱情故事,和教育并无关联。那什么音乐和圣诞节有关?我不由想到小时候听过的《铃儿响叮当》,这首歌应该是传唱度最广的圣诞歌。我顺着思路一直思考,发现这首歌前面的旋律和下课铃「叮铃铃」有些相似。学校的铃声是圣诞节的钟声?差不多到这里,我隐约觉得这是圣诞节的突破口。只是要怎么表现,我还是不知道。没办法,我只能走回家。

    我在家里翻了几页书,没心思,半个小时过去,穿上鞋出门跑步,跑步的过程中,脑子里一直在回响《铃儿响叮当》,我知道,这个点一定可以,只是要怎样表达出来,实在是不清楚。

    跑完步,我回了家,洗澡。莲蓬头里的热水在我身上流过,趁着这股舒服劲儿,我把音乐、铃声、圣诞节、平安夜……能想到的词连起来,开始在脑子里组文案。我问自己,对重庆人来说,圣诞节意味着什么?西方人的圣诞节,又是什么?重庆人,或者说中国人,过圣诞节是趁节日气氛,凑个热闹;西方人把这节日看得很重,因为圣诞节也叫耶诞节。所以,喜欢凑热闹的重庆人会去哪里?我脑子里浮现出一个地标性建筑:解放碑。对重庆人来说,平安夜去解放碑听钟声,是件有意义的事。只是和学生有什么关系?小学生这时候估计在家,准备睡觉。中学生十点多钟下晚自习,回家。这一天,无论是学生还是家人,并没有特别的意义。只是有一点很重要:平安。我知道,如果要跟热点,那就是平安夜十点左右发,可以和平安有关,有了平安,平日里念叨最多的人自然是妈妈。

    想明白这些,我的文案也浮现出来:

    妈妈的叮咛,是平安夜温暖的钟声。

    画面也浮现出来:解放碑(前面想的很复杂,后来发现实现太困难)。提醒学生放学早点回家,家里还有人在等你回家。文案和画面,有了。

    洗完澡,我坐在床上,打开电脑,开始找关于解放碑的图,找来找去,勉强找到张中意的。我点开 PS,试着排。排完发现有些不对,看看时间,十一点多,似乎还早,就想找设计师朋友看看。我把图发给小王,让他帮忙提些修改意见。他看了,发了张类似的板式图给我,叫我留些白边。接着,又发了四张图,叫我排一排,试试感觉。我看另外三张很复杂,又与文案不太搭,选了张有两个气球的,排上去对比。发现还是我选哪张要好些。我跟他说,先这样,明天去公司和设计师商量。

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    三张驾驭不了的图,摄影:小王

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    图片调整,对比

    我关掉电脑,怎么也睡不着。开始把文案想了一遍,总觉得差些什么。叮咛、叮嘱、嘱咐、嘱托,哪个更好?前面要不要加什么?我用手机查了查这几个词,发现标准词是「叮嘱」。可我还是觉得差点儿。不觉想到我妈,她说平安,一般会说什么?记得小时候,她常说「一天到晚不要在外面鬼混,放学就早点回家」「放了学就早点回家,不要和那些不三不四的人在一起」「这么冷的天,放了学就早点回来」……我终于知道差了什么。

    于是,我在手机便签里写上:

    放了学早点回家,

    不要去人多的地方凑热闹。

    —————

    妈妈的叮嘱

    是平安夜温暖的钟声

    圣诞节快乐🎄

    我知道,这稿子差不多成了,只希望一觉睡醒,赶紧到公司找设计师,等做出来以后,告诉身边每一个人,让他们分享我内心的喜悦。

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    完稿,设计:小文

    头图来源:pixabay

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