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互联网策略产品解读

互联网策略产品解读

作者: 岩瑞 | 来源:发表于2018-05-12 13:38 被阅读0次

           “策略”就是为了实现某一个目标,首先预先根据可能出现的问题制定的若干对应的方案,并且,在实现目标的过程中,根据形势的发展和变化来制定出新的方案,或者根据形势的发展和变化来选择相应的方案,最终实现目标。它可以服务于任何一个业务线、产品,具体可以细化到功能、文案和活动,就是一种解决问题的手段。

      互联网行业基于策略的职位

                按业务来分,百度的搜索策略、头条的个性推荐策略、滴滴的订单分发策略、单车投放策略等

                按内容运营:用户成长体系策略、用户增长策略、补贴策略,公众号运营策略等

      那么策略产品在工作中的具体定位是什么

            策略产品主要角色是业务与算法工程师的通讯者,是商业目标的翻译者,将商业目标拆解成可执行的任务。

     在这样一个定位中需要哪些能力呢?

        首先是基本的产品经理角色,从用户角度、目标出发、发现问题、解决问题,并能够建立完善的产品策略秩序保证产品生态健康闭环,其次是项目管理能力,协调其他兄弟团队共同达成目标。

     基本能力的打磨,需要不断的从业务中磨练和自身能力成长中持续迭代,而项目管理能力,首先要明确自己和其他部门合作的分工内容 ,在建立一个策略驱动的产品秩序上,一个资深的策略产品要懂得这些事:什么事情交给算法去做,商业上如何用数据说话,如何运用数据驱动运营,运营如何为算法提供标注数据,客户端上什么样的交互是最能反映用户本意的。而不能是成为一个“算法不如算法工程师,商业不如市场,搞事情不如运营,论交互不如客户端PM”的角色,不然就会变成传话筒,失去了职位的话语权,也就没有核心竞争力。那么我们算法工程师如何分工合作的呢,首先确认下算法工程师的任务

    1)建立算法假设

    2)选择模型

    3)训练和离线测试模型

    4)假设没得到验证,重新修改调整,上线AB测试

    5)测试效果好,全量上线,不好,再次修改

         策略产品经理作为一款产品或者业务线的owner,在这个过程中要全力帮助算法工程师的重要2点:

    1、一起建立合理假设: 

               比如为了提高新闻的点击率,那么通常建立的假设是:曝光给用户的新闻,没有点击的就是他不想看的。我们知道一个假设有很多意外情况,但整体逻辑是合理的,就是一个好的假设,工程师们醉心代码和数学,策略产品一定要更懂人性、用户群体、业务逻辑,这样结合才能建立一个既成立、又能落地的模型假设,对于多次得不到验证的假设,策略产品要及时喊停,重新梳理业务,这是算法工程师们欠缺的。

    2、不要绝对迷恋数值表面的表现而下结论

             一定要深挖背后的业务逻辑,在算法工程师眼中的指标是各种数值以及方差、概率值; 但产品成功并不因为你某个方差、概率值到了多少就能成功。所以策略产品除了要知道统计学的概率值分别意味着什么,而且要知道这距离实现商业上的目标还有多远,这也是AB测试的重要性,策略产品经理要深入业务更多体验产品,发觉痛点,找到实现最大效能的方法、手段。   

               目前行业内策略产品角色基本都是自学成才,没有成熟的系统学习体系,但深入去理解业务、反复的去挖掘数据背后的洞察,解决用户痛点,这是进阶高层次策略产品的必经之路。

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