从产品思维到用户思维的突破—IP营销

IP营销对企业的意义？

IP营销=打造企业家、创始人IP或产品IP＋内容营销。工业化时代和互联网时代（尤其是进入到移动互联网时代）以后，最明显的一个变化是：过去一直奉为经典的以产品为核心的品牌营销失效了…！

以“年轻用户为核心”的用户思维越来越重要，你的产品不能讨得年轻人喜欢，他就不理你更不会购买，你的产品如果老化了，他们就会认为那是父母爷爷奶奶一代人才会购买的“老物件”，慢慢的他们就会彻底遗忘你的产品、你的品牌。你去问问今天的年轻人，还有几个人知道过去30年来经典的品牌？

从产品思维到用户思维的突破，成为所有实体企业以及传统互联网企业亟须补上的一课！

用户思维就是经营你的用户，用他们的语言体系和他们进行沟通、聊天，成为他们的朋友，继而用产品解决他们的问题。这个过程就叫做“内容营销”。

你的用户出现在哪里？你的内容就应该在哪里出现。你的用户喜欢什么形式的内容（图文、语音、短视频…）你就提供什么形式的内容。

今天的一个企业更得像是一个“媒体公司”，对，企业必须媒体化，像杜蕾斯一样的拟人化，才能做好与用户的沟通，企业再也不能是冷冰冰、高高在上的模样了。而企业要做好媒体化有两个发力点：

一是企业创始人要打造个人IP；

二是企业要把明星产品IP化，打造爆款产品。

今天你会发现一个企业的创始人不懂社交媒体、玩不好社交媒体或者抵触社交平台，这个企业一定是不断往下走的。（娃哈哈是典型的例子）

相反你去看看，一个企业的创始人能把社交媒体玩的很好或者很重视社交媒体，这个企业总是给人很有朝气的感觉，这样的企业往往做的就很好，就能抓住很多的机会。（小米是最典型的例子）