大家好！今天我们来学习一个雪碧公司的最新产品——喷雾罐的广告设计。

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1.设计背景与思路

设计背景：这个广告页面是介绍雪碧上线的新产品——喷雾罐，也就是说罐装雪碧的饮用方式由传统的易拉罐式的直饮，改为喷雾饮用。

唔~~~~怎么感觉像是治疗哮喘的喷药器~~~~~咳咳~~~

文案设计：文案也由传统的透心凉、心飞扬，改为了BORN TO RFRSH-SPRAY SPRITE（生来清凉-雪碧喷雾）。

产品的营销方案是采用视频、海报、户外等多种媒介进行整合营销传播，融合电子音乐、Remix、涂鸦、复古和蒸汽波等潮流音乐和艺术表现手法，展现了美国青年街头文化风格。

设计关键词：喷雾、清凉、美国街头文化

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2.配图的选择

由于这是一款介绍产品的宣传页面，所以在配图的选择方面，就必须同产品所代表的要素联系起来——美国街头文化。

在设计之前我们先来看一下产品本身的色彩。

由于要表现美国街头文化，产品的色彩除了雪碧本身所特有的蓝绿色相间的色彩之外，还增加了以黑色和黄色为底的新品种。

底色之上配有涂鸦效果，这与产品所要表达的美国街头文化的涂鸦、复古相一致。

因此我们的配图主色调也必须同产品本身的色彩相一致，并且要表达相同的主题。

四周环绕涂鸦墙的场房、复古的桌椅、人物的服饰都极具美国街头文化特点

从以上几幅图可以看到，都选择了较为暗色系的配图，且还都包含有一些代表美国街头文化的元素。

在色彩选择上，图片经过处理，都呈现出偏黑偏黄的色调，这同雪碧新推出来的两个新品种的外包装的色调保持了一致。

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3.版式的设计

在版式的设计方面，采取了全图型配合主体文案加logo的框架结构。

根据图片中主体元素出现的位置，在留白区域放置文案和logo。

几组宣传页面中，文案的logo放置的位置稍显区别，增加了一些变化性，避免了页面之间的单调重复。

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4.营造喷雾效果的展示

以及案例最主要的核心要点是，如何在版面中设置喷雾效果？

作者很巧妙的在版式中设置白色圆点来模拟喷雾效果。

让我们来具体看一下。

版面从上至下设置了4排白色圆点，圆点由上到下逐渐变小。

那么肯定有人要问力，为什么用圆点可以模拟喷雾效果？

首先圆点的设计是为了模仿水滴落于平面之上所形成的圆形。

我们再仔细看一下雪碧喷雾罐本身，罐身布满了细小的水滴，这类似于刚从冰箱里拿出来雾气凝结所形成的水滴，在视觉上给呈现一种清凉感。如果大家细心一点的话，可以观察到这其实是夏季饮品宣传上的一种常用手法。

因此作者用白色的圆点来进一步夸张式的表达细小的水滴所代表的夏季清凉感。

另一方面，喷雾相比较原来的直饮方式，会在空中形成一种雾面，而用这些圆点来表达在视野范围内的一种雾面的形成，类似于范围广的细小水滴均匀喷射在你的眼前，有一种动态的冲击感。

再配以雪碧喷射而出的配图，相得益彰。

同时圆点的设计上也十分灵活。从上到下，依次减小，类似于喷雾罐的喷雾随着距离的增加而水滴逐渐减小，逐渐分散。

而且在关键的部位，为了体现主要的信息而不产生干扰，部分圆点消失。（比如主体文案区域和人物脸部区域）。

再附上一些雪碧的户外广告页面，都是用了同样的技巧。

还有一些漫画版的宣传页面，都是一股浓浓的涂鸦风格，也挺有意思。

今天的讲解就到这里。

附上新款雪碧的宣传视频，大家感受一下喷罐的感觉（也不知道哪里能买到）。

雪碧出喷雾罐了！_腾讯视频

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