2、“梦之蓝•敬我最尊敬的人”是一句“品牌超级话语”

2、“梦之蓝•敬我最尊敬的人”是一句“品牌超级话语”

其实，了解品牌传播的都知道，传播的本质不是“传播”，是“播传”，必须要发动消费者来替企业传播品牌，这就需要企业为消费者量身设计一句“品牌超级话语”，也就是洋河提出的“梦之蓝•敬我最尊敬的人”。当然，品牌超级话语不是要说一句话给消费者听，而是设计一句话让消费者去传给他的亲朋好友，然后再让他的亲朋好友再进行二次传播和多次传播。在此基础上，“梦之蓝•敬我最尊敬的人”并不是一句我们要说的话，而是洋河替消费者设计出的一句他要说的话。

从理论上来看，符号学上有一组两相对应的概念，叫做“能指”和“所指”，简单来说就是形式和意义的意思。拿“梦之蓝•敬我最尊敬的人”来说，梦之蓝是消费者能看到的形式，而“敬我最尊敬的人”则是看不到的内涵意义。

今后，梦之蓝的品牌传播必须要达到一种效果——消费者听到“敬我最尊敬的人”时，立马就会联想到梦之蓝；一旦喝梦之蓝时，也会立即想到“敬我最尊敬的人”这句敬酒词、行动语。也就是说，无论是听到“梦之蓝”，还是“敬我最尊敬的人”时，消费者都会产生联想，并主动把此二者两相对应起来。洋河就是要把“梦之蓝•敬我最尊敬的人”作为一个整体来传播，让每个人都产生这样的品牌印象，并深深地刻进脑子里。